雅诗兰黛旗下有望再诞生个“十亿美元身价”品牌

　　从香水起家，以彩妆闻名，又想瞄准高端护肤，在中国被戏称TFboy天团同名彩妆的Tom Ford品牌发展形势喜人。据美媒WWD称，Tom Ford本财年的销售额达到了5亿美元，比去年同期大涨29%。如果增长势头持续，Tom Ford将在四年时间内，营收超过10亿美元。

　　“在短期内，我们至少要将这个品牌的业务量翻倍。”雅诗兰黛集团的执行总裁John Demsey在接受采访时表示：“从一个设计师同名香水，发展成现在的整个Tom Ford的美妆产品全线，这样的转变是革命性的。不仅仅是单一品类的增长，Tom Ford在香水基础上做了全方位的扩展。”

　　盘点Tom Ford历史可见，该品牌在2006年推出了他的重要香氛——午夜兰花。这款香水迅速俘获了消费者，并且为Tom Ford开辟了市场。Tom Ford品牌高级副总裁兼全球总经理Guillaume Jesel认为，香水与同香型化妆品的协同效应吸引了越来越多的消费者。

　　据悉，Tom Ford今年还要进驻新西兰和台湾市场。Guillaume Jesel提到，包括中国消费者在内的亚洲顾客对于Tom Ford的产品非常青睐，亚洲市场销售额增加85%。而Tom Ford目前最大的市场在北美和欧洲，今年的销售增长率为28%，旅游零售业的增长率达到39%。

　　此前，该品牌还在中国市场推出一款价值225美元(折合人民币1480元)的面霜，大获成功。品牌考虑进一步向护肤领域拓展，不过，由于彩妆品与护肤领域之间存在一定的差异性，Guillaume Jesel表示品牌还要进行探索。

　　Tom Ford品牌认为，年轻消费者是品牌业绩的重要增长力。目前，品牌主要通过社交媒体和数字化的营销来拉动销售。为了扩大市场，该品牌还会推出一些价格相对较低的产品来吸引千禧一代的注意力。

　　雅诗兰黛此前公布的2016年第一季度财报显示，彩妆部门销售额上涨7%;达到11.6亿美元，而香水部门增长5%，达到2.75亿美元，财报中提到了Tom Ford对这两个部门的杰出贡献。此外，雅诗兰黛十分看好香水品类，在最近的18个月内相继收购了三个小众香水品牌。（来源：化妆品财经在线作者：黄爽）

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