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奶粉新政将加剧圣元业绩下滑
然而，在朱丹蓬等业内人士看来，圣元当下的业绩压力还只是开始，伴随着奶粉新政的实施，圣元业绩下滑也将不可避免地进一步加剧。
6月8日，国家食品药品监督管理总局发布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（以下简称《办法》）。该办法将于今年10月1日起施行。
“《办法》明确了将以药品管理方式规范配方奶粉，同时要求每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。而这将会对很多国内外企业造成重大影响，尤其是旗下品牌配方过多的企业。”朱丹蓬说。
据国家食品药品监督管理总局的统计显示，目前我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，个别企业甚至有180余个配方。
身处其中的圣元亦不可避免地受到影响。
圣元官网的宣传资料显示，目前圣元旗下拥有育婴博士、优强、优博爱、优博山羊奶、优博绵羊奶、优博58、优博核苷酸、我的天使葆乐聪约56个品牌，配方种类在40个左右。
“实际上，圣元旗下的奶粉品牌要比五十六个多，据我了解有一百多个以上的品牌。圣元有那么多品牌是因为贴牌多，在国家不允许贴牌后，这些品牌都低价卖给了圣元，成为圣元的品牌。”乳业专家宋亮告诉法治周末记者。
“新政出台后，圣元为了适应新政，必定会对产品组合进行调整，这势必会对圣元业绩造成一定影响。虽然圣元80%的品牌只为圣元创造20%左右的销售额，新奶粉政策不会对圣元销售额造成致命性冲击，但是产品组合的调整可能会带来企业成本增加，圣元利润或会因此受到影响。”向健军说。
“目前圣元的定制品牌有三十多个，按照新政未来这些定制品牌都不能生存下去。目前定制品牌给圣元贡献的销售额是6个多亿，净利润有1个多亿。虽然对销售总额影响不大，但对净利润影响比较大，短期看，减少定制品牌对圣元的直接利润影响较为严重，对圣元净利润影响在3成左右。”危仁鹏表达了相同的看法。
但危仁鹏同时坦言，从长期来看也不排除奶粉新政的实施对圣元有利。“新政实施后，其他定制奶粉上市产品也将面临同样的困境，若圣元等一批品牌乳企能够借此扩大销售渠道，提升产业集中度，未来中小企业将被挤出市场，市场价格更加透明，长期看利于提高企业利润水平。”
产品组合最优化及扩大渠道是大考
那么，奶粉新政之下的圣元该如何进行自我拯救呢？
“圣元现在是处在被动转型的境况下。这意味着在收缩产品线的同时，圣元必须要聚焦其核心市场，这需要参考核心的经营数据作出选择。”朱丹蓬说。
“新政背景下，圣元要调整产品组合、削减品牌是毋庸置疑的，关键在于如何在不违背新政的前提下，做到产品组合最优化，圣元需要根据往年的销售数据以及品牌覆盖率、各品牌的溢价能力慎重选择品牌组合，高中低端市场都应该涉及到，但以中高端品牌为主，渠道也应根据产品线做相应的调整。”向健军说。
“从经营策略上，国家在奶粉方面的监管会越来越严，圣元应当顺应政策和市场环境加快改进淘汰定制品牌，加强现有奶粉品牌研发力度；对主要配方奶粉品牌扩大销售渠道，加大对流通渠道的管理，提升产品竞争力。”危仁鹏说。
“从资本运作上，未来圣元国际私有化后进行资产重组或回归国内股市，都是一个比较好的选择。”危仁鹏说，“工信部、发改委等制定的《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》发布已两年，国内奶粉行业先后出现了蒙牛收购雅士利、圣元收购育婴博士、飞鹤收购艾倍特乳业及关山乳业、贝因美(12.810, 0.04, 0.31%)收购敦化美丽健乳业、伊利收购贵阳三联乳业、雅士利收购多美滋中国等多起行业并购整合事件。目前，前10大品牌集中度已达到65%，2018年的目标也应该能实现，未来乳业兼并重组圣元依然具有较大的优势。”
法治周末记者 代秀辉 共2页 上一页 [1] [2] 史上最严奶粉新政洗牌市场 圣元等多家奶企遇冲击 叫停一张配方打天下 圣元等多家奶粉企业遇冲击 圣元国际集团董事长兼CEO张亮：乳企已进入“拼服务”时代 专访圣元国际董事长张亮：在法国建奶粉厂互利共赢 圣元欲退市背后 疑开价太高被大企业拒收 搜索更多: 圣元 |
