即将到来的7月对优衣库来说有点忙碌。截至目前，优衣库中国市场已确认将在该月上市两个合作款，分别是与英国设计师 Hana Tajima 合作的穆斯林女装系列，和与纽约品牌 Theory 合作的男装系列。

　　根据优衣库向我们提供的信息，在中国，UNIQLO x Theory 将仅限于4个旗舰店销售(3个线下旗舰店，1个网络旗舰店)。

　　这听起来有点缺乏诚意。不过，优衣库与 Theory 的合作本来也不只在中国市场。在来到中国以前，它已经在一周多前率先登录了日本和美国市场。

　　Theory 是 1997 年在纽约成立的品牌，主打简约的都市风格以及职场风格，下设男装线与女装线，品牌单价在 200 至 500 美元之间。

　　Theory 女装，图片分别来自 Vogue、nitrolicious、Pinterest

　　1/32003 年，日本公司 Link 收购 Theory 89% 的股权，而优衣库母公司则拥有 Link 47.1% 的股权，从而间接拥有 Theory 的部分股权。直到 2009 年，迅销公司才全资收购了 Theory 品牌，这也被认为是迅销公司拓展国际市场的做法，此前，Theory 在美国市场的运营已经相当成熟。

　　由于其中错综复杂的关系，在迅销公司的财报中，Theory 既是一个独立品牌，同时也是一个囊括了 Helmut Lang、PLST 品牌的品牌集合名称。截至 2015 年财年，Theory 品牌集合在全球拥有总计 504 家门店，年销售额约为 800 亿日元(约合人民币 50 亿元)。

　　其实早在 2012 年，优衣库就曾与 Theory 进行首次合作，在包括中国在内的市场推出涵盖男装、女装、童装的产品，当时主打的产品之一是 T down 羽绒服，最高售价为 149 美元(约合人民币 1000 元)。

2012 年优衣库与 Theory 推出的 T down 羽绒服

　　此次合作与 Theory 再度合作，将推出三款 polo 衫及一款男士 T 恤(各有 3 或 4 个颜色)，这也是优衣库诸多合作款中单品数量最少的。此外，从市场策略来看，此次合作的目标以日本本土市场为主，其次为欧美及亚洲等海外市场。根据 WWD 报道，UNIQLO x Theory 已经率先于 6 月 10 日登陆日本门店，其后再陆续于美国等国际市场的限量门店上市，中国市场的上市时间则晚于日本及美国市场。（来源：好奇心日报 作者：徐婧艾）

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