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当下家电业最火的话题，莫过于最接地气的海信赞助欧洲杯。自从欧洲杯赛事开始，持续的火爆让海信的营销话题不断升级。海信也毫不吝啬地借助此次欧洲杯做足了营销话题，更是在欧洲杯赛场植入一个巨大的标签：海信电视，中国第一。
一时间，足球宝贝全明星脸阵容、研发中心在海外、欧洲五国“狙击”等话题充斥在百度和微博搜索榜之上，可让海信借欧洲杯足足火了一个夏季。
与此同时，6月16号借助欧洲杯热潮，海信集团高调推出了其旗下独立子品牌--VIDAA，主攻高端互联网电视市场。
传统家电巨头闯入欧洲杯，带来的是怎样的效应？
营销惹争议
能否叩开欧洲大门待观察
虽然围绕海信与欧洲杯之间的话题不断，但还是受到业界褒贬不一的争议。
据悉，海信是56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商，6月10日欧洲杯揭幕战上海信广告首次亮相赛场：中文版为“海信电视，中国第一”。
而在国内市场，海信同时基于微博平台牵手国内足球主持界大咖黄健翔共同制作推出贯穿24个比赛日的重磅轻视频节目——《黄家欧洲杯》。
海信的广告在2016欧洲杯上一亮相，在中国社交媒体上引起刷屏风暴。该则广告也引起了海外媒体和观众的注意，近日，法国《巴黎人报》和法国BFMTV电视台先后就“海信现身欧洲杯”发布报道，称“中国电视 第一品牌”海信打了“一次漂亮的市场营销案例”，“这有利于海信迅速开拓欧洲市场。”
法国BFMTV电视台6月13日报道称，中国电视第一品牌海信成为欧洲杯首个中国正式赞助商。这对于寻求在欧洲扩大声望的这一中国电视制造商而言，实属一次漂亮的市场营销案例。海信也是首个打入这一圈子的中国品牌。海信目前在法国及欧洲知名度不高，意欲借助号称有60亿电视观众的欧洲杯打开知名度。
不过，也有网友认为海信这一做法违反了中国广告法：“中国第一。别闹了，违反广告法了知道么？”
互联网分析师葛甲表示：“海信此次借欧洲杯大规模营销主要目标是在品牌上提升其国际化形象。目前从其产品结构的智能电视和传统电视占比来看，传统电视还是大头，海外是海信消化产能实现智能化产业结构调整的重要途径。同时，借助欧洲杯，海信的持续营销将对其全球化品牌的建立有极大促进作用。50多年来，还没有中国品牌成为欧洲杯的顶级赞助商，海信的进入开启了一个话题。”
他认为，传统家电企业能把营销做到如此有影响力也是较为罕见，海信此次在营销方式上较为灵活，传统企业在营销方式上有了实质性变革。但是企业应避免急功近利，以品质制造稳扎稳打。其营销主要面向欧洲市场，能否真正打开欧洲市场大门，还需看市场反映和其产品的销售情况。 共2页 [1] [2] 下一页 海信惹祸欧洲杯，引发国内争议 广告法压抑得太久,海信欧洲杯“狂刷”第一 海信足球宝贝进工厂，大写的“污” 海信足球宝贝赠患病皇马球迷贝尔签名球衣 海信亮相国家科技创新成就展，超高清画质芯片惊艳全场 搜索更多: 海信 |
