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沉寂多年，被业内认为退出中国市场已箭在弦上的雅芳正在酝酿回归。近日北京商报记者获悉，雅芳将在对现有专营店进行升级改造的同时，启动品牌年轻化战略，加大对以年轻消费者为目标群体的产品线升级。由此来看，今年1月雅芳大股东博龙资产管理公司提出的雅芳复兴计划将很快在中国正式落地。业内认为，产品老化的雅芳想要通过年轻消费者实现回归需要比想象中更长的时间。
营销升级
进入中国市场26年后，经历了业绩大幅度衰退的雅芳试图重生，但重生的第一步并非加码老化的产品线，而是选择了渠道营销先行。近日，雅芳于上海电影博物馆举行了2016年经销商大会，与在场300余位经销商共同分享了以专营店形象升级与体验式营销为主轴的改革计划。
按照规划，今年，雅芳将在全国优选50家门店进行原址升级，以提升店铺及品牌形象。全新雅芳专营店形象将主打“浪漫花房”的设计理念，店铺内将分为个人护理、日常护肤、彩妆等不同区域，专为顾客体验产品所设的专属体验区将首次登陆雅芳店铺。此外，雅芳还将优选全国20家门店实施所在地中心区域旗舰店计划，打造当地雅芳品牌标杆。
针对此次专营店升级计划的选择标准，雅芳相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，雅芳将选择目前市场上经营状况良好、店铺位置适当的专卖店进行原址升级。升级计划中的专卖店和旗舰店将以二三线省会城市为目标区域。
值得一提的是，伴随着专营店的升级，雅芳的目标消费人群也发生了变化。“对于任何一个品牌来说，对年轻消费者的把握都至关重要。打造这一群体喜爱的店铺氛围，并进行后续产品的研发改造，是雅芳下一步在中国的发展方向。”
变革求生
“中国的消费者已质疑多年‘为什么到处都看不到雅芳的产品’？这是雅芳在中国最大的问题。尽管我们的产品维持着较高的质量和性价比，但却没有与消费者特别是年轻消费者建立起紧密的联系。”雅芳相关负责人在接受北京商报记者采访时指出，下一步消费者在哪里，雅芳就在哪里。
在业内看来，雅芳此次优先选择店铺形象工程改造而非产品线革新的目的，就是为了建立起过去雅芳一直缺失的品牌形象。“在过去几十年时间里，尽管一直以国际化品牌自居，但在消费者眼中，雅芳的形象就是街头巷尾小门小户的雅芳专卖店。遍布全国的经销商良莠不齐，极大地削弱了雅芳的品牌集中度。” 共2页 [1] [2] 下一页 雅芳一季度亏损扩大 收入连续18季度倒退 雅芳准备将总部从美国迁至英国 美国雅芳要把总部迁至英国 并全球裁员2500人 雅芳开启新一轮裁员 Avon雅芳裁员2500人 总部搬去英国 搜索更多: 雅芳 |
