去年上半年,创维以543万欧元收购德国美兹的电视机业务,在欧洲实行双品牌的销售策略,并集中扩展中、高端电视机市场的占有率,令LED背光液晶电视机的销量占比达99.9%。2015财年,创维自有品牌在海外市场营业额同比上升6%,占13.3%。
去年12月,创维还签约收购了东芝在印尼的工厂,双方在2016年上半年完成交割,这将成为创维在东南亚的彩电生产基地。创维同时获得在东南亚使用东芝电视品牌的授权。
数字机顶盒及液晶模组的海外市场营业额在2015财年上升25.8%至约27亿港元。2015财年,创维以2400万欧元收购欧洲著名的机顶盒品牌企业Strong Media,利用其销售渠道和品牌影响力,进入欧洲高端市场。同时在销售模式上,从B2B向B2C延伸,在欧洲布局互联网OTT零售渠道品牌智慧终端机的销售,以及增值服务运营。
从海外市场的营业额地区分布看,创维的主要海外市场为亚洲、美洲、欧洲及中东,合并占海外总营业额的92%。
2016财年电视销量目标1700万台
创维表示,虽然中国大陆市场的彩电平均售价持续下滑,但电视面板价格也在下跌,而且创维推出一连串严控成本的措施,如自动化生产,并加快提升产品技术及质量,加强新产品推广,加快中高端产品的切换速度,所以2015财年整体毛利率上升至21.9%。而创维2015财年的行政费用增加48.7%至25.8亿港元,主要是增加研发投入,如研发4K OLED电视。
展望2016年,创维的管理层预测彩电行业的经营环境会存在更多的挑战,主要表现在:一是中国大陆彩电市场销量增长遇到瓶颈;二是新进入品牌和原有品牌融合过程导致市场、产品变革;三是液晶电视面板供过于求的情况逐渐减弱,所以,未来彩电市场仍有许多不确定的因素。
因此,创维将加快开拓国际市场,把握国际化、多元化、智能化的战略方向,预计2016/17年度(今年4月至明年3月)的目标销量为1700万台,其中中国大陆及海外市场分别达到1100万台及600万台,而国内4K智能电视机的销量目标将达485万台。
创维将实施“两种路径”的经营策略,首先把主业从中国大陆市场拓展到国际市场,通过国际化开拓自有品牌产品,以获取更多海外市场份额;其次实现产品多元化,并聚焦在智慧家庭或智慧家电上;另外,创维坚信未来OLED电视将逐步取代液晶电视,随着产量增加,OLED电视机的成本可进一步下降,因此OLED电视的推广时机已到。2016年创维将大力发展并推广OLED电视,希望在2020年,创维的OLED电视渗透率达到理想水平。(第一财经 王珍) 共2页 上一页 [1] [2] 首批能效“领跑者”目录发布 TCL海尔创维等入选 外嫁美的被指违约 东芝创维合作或重谈 创维彩电中国市场年总销量超千万 东芝急火攻心:刚牵手创维重整白电 转头卖身美的 创维集团总裁杨东文解密持续16年盈利之道 搜索更多: 创维 |