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行业期待涨价
一直以来，涨价都被白酒企业用作体现品牌价值、树立品牌形象的有效手段之一。
今年3月，五粮液继提高核心单品“普五”的出厂价后，于5月再次宣布上调45度和68度五粮液产品的线上销售价格。作为五粮液一直以来的“老对头”，茅台何时涨价，会涨多少，自然受到了市场的广泛关注。
茅台也存在提价的“资本”。2015年年底，公司收到的预收款项82.26亿元，一季度预收款达到85.45亿元，再创2011年以来的历史新高，充分说明经销商打款积极，信心充足。
在今年春季的糖酒会上，贵州茅台销售公司就表示，目前茅台酒存货量与市场销量基本持平，下半年销售公司计划指标不会超过8000吨。
国泰君安的食品饮料行业分析师胡春霞、闫伟发布研报表示：“品牌力彰显并受益竞品提价，节后茅台需求依然旺盛，据渠道调研，目前包装及发货部门高负荷运转已成常态，厂家库房持续零库存、中转仓库存亦持续吃紧。预计年初至今茅台酒发货量已完成全年任务一半，估算全年销量可实现10%左右增长”。
2015年以来，高档白酒行业明显复苏，2016年第一季度之后复苏势头加快，酒鬼酒、水井坊、泸州老窖等多家酒企在年报中表示要发力中高端。而国海证券食品饮料行业分析师余春生也曾对时代周报记者表示，产品升级要看茅台和五粮液，只有茅台和五粮液提价了，其他品牌才有产品升级的空间。
金沙酒业华东市场总监郭佑辰也对时代周报记者表示，行业龙头涨价有助于行业发展和产业扩大。浓香型白酒代表五粮液、酱香型白酒代表茅台提价后，低于它们价位的泛全国化品牌、区域强势品牌及区域特产酒企才有充分的市场机遇和广阔的发展空间。
山东温河王酒业有限公司总经理肖竹青告诉时代周报记者，一线名酒包括副品牌降价会直接挤压区域白酒的市场份额，而茅台和五粮液的涨价会带动区域白酒的跟风涨价。同时白酒涨价也符合大渠道商的利益，因为其可以凭借库存坐地升值。
而在茅台提高批价的传闻中，茅台的股价也在一路上涨。兴业证券表示，此前市场预期茅台将在今年中秋国庆旺季涨价，如今涨价预期提前兑现，点燃了资金对于白酒板块的热情。
肖竹青还对时代周报记者表示，一方面，酒厂敢于涨价，彰显了白酒行业已渡过了苦难的调整期，白酒行业成功转型，从公款消费支撑的野蛮生长调整为商务消费与自饮消费为主体的消费者驱动；另一方面，名酒敢于涨价也体现了渠道信心与消费信心的同步恢复。
然而，并不是所有人都对当下的白酒行业充满乐观情绪。几名业内人士告诉时代周报记者，现在就说白酒行业“触底反弹”为时尚早，整个行业仍然处于调整期，名酒上调价格并不意味着整个行业的复苏，一些中小酒企仍然面临着消化库存的难题。
时代周报特约记者 李宛珊 发自广州 共2页 上一页 [1] [2] 茅台要推经销商参股 经销商喜忧参半 茅台 4家子公司高层换血 茅台招经销商入伙掌控渠道 深度绑定建省级合资公司 茅台或将涨价 厂家将对低于860元市场售价予以处罚 重磅！贵州茅台或参与收购AC米兰70%股份！ 搜索更多: 茅台 |
