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日本第二大化妆品公司佳丽宝曾在2013年因美白化妆品导致皮肤出现白斑问题，企业形象严重受损。近日，佳丽宝宣布将于今年9月发售高档化妆品新品牌。这是佳丽宝在发生白斑事件后首次推出基础护肤品新品牌，也是公司时隔十年推出的新品牌，然而中国却并未出现在该品牌的首发名单中。业内人士表示，白斑事件后，佳丽宝在中国的高端产品市场一直留有空缺。在目前各大品牌争相加码中国高端化妆品品类的阶段，佳丽宝的迟疑或许会影响品牌的后续发展。
高端新品首发无缘中国
有“技术的佳丽宝”之称的佳丽宝公司曾因三年前的白斑事件栽了个大跟头，如今，新发布的品牌或成转机的新希望。根据日本共同社记者参加东京发布会的描述，佳丽宝社长夏坂真澄表示，“欲重获失去的信赖，将新品牌作为新征程的象征”。但此次佳丽宝的发布时间表中，首发阵容未涉及消费升级中的中国市场。
值得注意的是，新品牌Kanebo进入中国市场预计需要再等上四年。根据目前官方的时间表，Kanebo将“进驻日本及海外的奢华市场”，9月首先在日本国内销售，11月开始泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、越南、缅甸、菲律宾，2017年在欧洲、俄罗斯进行销售，将成为佳丽宝化妆品的核心品牌。而进入中国市场预计将在2020年。对于佳丽宝为何要在四年之后才将中国市场提上新品发售的日程，北京商报记者致电佳丽宝中国总公司，但截至发稿未得到佳丽宝相关负责人回复。
不过，有佳丽宝内部人士向北京商报记者表示，新品牌国际化需要一个过程，且新品进口的审批流程也不可控，因此，Kanebo有望2020年在中国上市。具体时间还要看总部考察的情况，也要兼顾集团届时的品牌布局。
目前，处于消费升级中的中国市场正在成为化妆品企业的必争之地，而高端品类更成为重中之重。在这样的背景下，佳丽宝此次的新品推广战略格外耐人寻味。业内人士认为，选择推出高端品牌，可见佳丽宝对于国际大环境的把握还是正确的。
欧睿国际最新调查报告显示，2015年高端化妆品以6%的增长率，首次超过了大众品牌的增速，销售额接近1000亿美元。在亚太市场，不似大众品牌的放缓增速，高端护肤品相较2014年增幅4.2%有明显增长。但是为何将中国剔除在新品首发名单之外，佳丽宝或许还有另外的筹谋。
博弈资生堂
“在中国市场，佳丽宝与资生堂已对垒多年。选择推迟高端品类进入中国市场的时间，继续深耕去年已有起色的大众化妆品线，佳丽宝大概是想拉开与资生堂的目标消费人群，打差异化战术。”日化行业观察员赵向晖向北京商报记者表示。
自2010年开始，一直是日本化妆品冤家的资生堂和佳丽宝便不约而同地将国际化战略发展的重点放在了中国市场。双方在男士化妆品、低价化妆品等细分市场都曾展开过暗战。尽管进入中国市场落后资生堂14年的时间，但佳丽宝凭借着旗下高端护肤品“impress印象之美”和“lunasol日月晶采”高端彩妆赢得不少年轻消费者和彩妆达人的追捧，给资生堂造成了巨大的压力。 共2页 [1] [2] 下一页 资生堂和佳丽宝在亚洲开拓男性及低价市场 媒体曝佳丽宝粉底液包装与商品不符 佳丽宝暂停发售新美白化妆品 称期望社会谅解 佳丽宝致使用者皮肤出现白斑 化妆品为何成了“毁容”品？ 佳丽宝致白斑产品受害者增多 高管称愿减薪致歉 搜索更多: 佳丽宝 |
