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欧舒丹2016净销售额近13亿欧元 中国增长最快

  法国护肤品牌集团L’Occitane International S.A. 欧舒丹昨日公布了截止至3月底的2016财年业绩报告,据财报数据显示,集团全年净销售额增长8.9%至12.83亿欧元,但净利润同比下跌9.84%至1.1亿欧元。

  2016财年期间,欧舒丹集团通过自营零售网络强化全方位渠道策略,并扩大消费体验;零售店铺总数由2015年的2797间增加127间至2924间;自营零售店铺由1384间增加79间至1463间,新开设的自营店包括亚太区52间、美洲22间、欧洲及南非5间。

  按渠道划分,集团零售业务分部的销售额占集团销售总额75%达9.63亿欧元,较2015年财年增长8.9%,按固定汇率计算增长5.1%,自营电子商务渠道增长14.5%,与零售销售相比达9.8%

  2016年集团增设79间自营店舖,包括于中国增设26间;于日本增设12间;于巴西增设11间;于美国增设3间及于英国淨增设2间店舖,集团向加盟商转让若干店铺后,集团于俄罗斯减少4间店舖。

  批发业务分部的销售额占集团总销售的25%达3.2亿欧元,较2015年增加8.7%,而按固定汇率计算,增幅为4.6%。增长主要来自批发、分销商、B2B及网上合作伙伴渠道的销售贡献。其中,集团旗下所有品牌在法国及其他欧洲国家的批发业务,以及L’Occitane  au  Brésil在巴西的分销业务录得强劲增长。

  按地区划分,2016财年香港地区销售额为1.38亿欧元,同比增长3.3%。香港零售市场因中国内地游客减少及港元相对升值而持续低迷,按固定汇率计算,该地区销售额则下跌9.3%,零售分部下跌14.8%,同店销售下跌17.2%。

  中国大陆地区销售额为1.31亿欧元,同比增长27.5%,按固定汇率计算,大陆地区销售额增长16.8%,随着门店的扩张和翻新,以及天猫平台的良好表现所推动,中国仍为集团业务增长最快的地区。

  法国地区销售额为1.01亿欧元,同比增长11%,巴黎地区的销售受到2015年11月恐怖袭击后旅游区人流下降影响,但同店销售增长仍保持在6.8%的理想增速。批发渠道如百货店、药店、网上合作伙伴及分销商表现良好。透过积极发展批发网络,集团新兴品牌亦对法国的转售增长作出了重要贡献。

  美国地区销售额为1.73亿欧元,同比增长12.7%,按固定汇率计算下跌1.3%。该地区零售氛围在强劲的美元影响下表现疲软,集团的一些旅游区店舖及特卖店流量明显下滑,而电子渠道如自营电商平台及网上合作伙伴表现依然强劲。主要受退出Nordstrom的影响,转售分部按当地货币计算下跌8.6%。

  英国地区的销售淨额为7480万欧元,同比增长11.4%,按固定汇率计算增长3.2%,按当地货币计算,同店销售增长1.9%;日本地区的销售淨额为2.07亿欧元,同比增加9.8%。而巴西地区的销售额为4350万欧元,跌幅超过双位数;俄罗斯地区的销售淨额为4490亿欧元,同比下跌10.8%。

  支持新兴品牌长期性发展是欧舒丹集团多品牌策略的一部分,集团继续扩张旗下品牌Melvita和L’Occitane au Brésil的店铺网络,Erborian也于最近在台湾开设精品店。根据集团数据显示,旗下三大新兴品牌开设新店总数增加26家,平均店数增至66家门店。

  欧舒丹董事长兼首席执行官Reinold Geiger认为,2016财年是巨大改变的一年。集团通过数字领域的更新以及在品牌认知度上的投资,提升欧舒丹服务消费者的方式。同时,集团扩大欧舒丹Reine Blance以及Shea Face产品系列,这两个系列很好地满足顾客需求,并见证了集团强大的皮肤护理实用性。

  欧舒丹集团是一家以天然和有机成分为基础的化妆品零售商,旗下包括L’OCCITANE en Provence、 Melvita、Le Couvent des Minimes、Erborian和L'OCCITANE au Brésil五个品牌。欧舒丹于1976年由Olivier Baussan所创立。1997年Reinold Geiger成立欧舒丹集团并推出国际化战略,集团于2010年在香港上市。

  财报发布后,欧舒丹集团股价6月7日收盘录得11.72%的涨幅,达每股14.68港元,集团市值为216.82亿港元。(来源:时尚头条网 黄大大)

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