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在瑞典的南部小镇阿姆霍特，全球最大的家居制造零售商宜家 (IKEA) 建起了一座博物馆。博物馆将在 6 月底对公众开放，在小镇中心的火车站，你可以按照指示牌所指，走上十多分钟，看到宜家的过去和未来。
博物馆的所在地过去是宜家在全球的第一家商场。宜家的员工喜欢回忆这里曾经满是石头。宜家商场 1943 年在这个看起来一无所有的阿姆霍特建成，今年 90 岁的创始人英格瓦·坎普拉德之后一度在全球富豪榜名列前茅。截止到 2015 年 8 月的 2015 财年，全球 328 家宜家家居的门店一齐贡献了 319 亿欧元的销售额。他们的产品目录每年发行 超过 2 亿册，仅次于《圣经》。
一周前， 创始人英格瓦·坎普拉德出现在了博物馆里——考虑到他的年纪和近年的出席活动次数，这还挺难得。
这里记录了英格瓦建立宜家的历史、宜家几十年来的产品目录和样板间，在博物馆的地下一层，宜家还摆放了在最近的米兰设计周上亮相的几个厨房方案，它们看起来前卫，充满变革。
90 年代样板间
米兰设计周上的宜家厨房
“变革”的确是宜家越来越频繁提到的词。6 月 8 日和 9 日，宜家第二年举办的“民主设计日”活动——在这两天，宜家会大张旗鼓地发布重要的新品，其中包括和设计师合作的限量款。HAY 和 Tom Dixon 出现在发布会上。HAY 是一个源自丹麦的年轻家居品牌，在年轻消费者中呼声渐高。 Tom Dixon 则是一位颇有人气的跨界英国工业设计师，作品被收藏于包括纽约现代艺术博物馆在内的几大展馆。
HAY
Tom Dixon
知名设计网站 Dezeen 还第一次尝试了直播这场活动。
在“民主设计日”上，宜家在两个平行或相互修饰的词语里，想更突出“设计”一些。宜家希望通过“民主设计日”帮助消费者“建立对宜家和宜家产品的信任感和购买欲”。它或许还可以解决(至少缓解)宜家正面临的问题：产品被批评过于大众，鲜有个性，对有较高消费能力的人群缺乏吸引力。
问题在于，它能做到这一点吗?
宜家对“民主设计”给出的解释很明了，除了造型、功用、质量和可持续性之外，低价同样重要——这差不多是对宜家最经典的描述，但不少设计师还是认为，把“民主”和“设计”这两个词摆在一起有些古怪。和宜家最新完成了 SPRIDD 系列的英国时装设计师 Kit Neale 说，民主设计可能有误导，设计是个性化的，民主只关乎消费行为。
Marcus Engman 是宜家的创意总监，他在去年接受 Dezeen 网站采访时说，宜家今后将更多聚焦于设计，挖掘更有趣的设计师与合作款。在几天前的“民主设计日”上，Marcus Engman 称，这样做的好处是，宜家可以从其他品牌那里“学习”，“打开思路”。
当 Marcus 把话筒递给坐在身边的 Tom Dixon 时，Tom Dixon 说，他希望与宜家的合作设计能够超越传统宜家产品的范畴。长期以来，宜家的产品按照风格和价位可以被划入一个清晰的矩阵，这让产品研发更高效，也更受限制。不过，Tom Dixon 会为宜家具体做什么设计还是个谜。 共2页 [1] [2] 下一页 宜家在温州开了一家没人注意到的订货中心 宜家家居俄亥俄州第二家门店破土动工 宜家或落户郑州惠济 第29-108-K01地块规划显露端倪 宜家开了家缩小20倍的迷你店 为电商做准备 宜家温州订货中心开业 “宜家迷”遗憾规模过小 搜索更多: 宜家 |
