IP潮来临服装品牌们都在如何利用IP热?

　　IP?以前，我们认为它是属于Internet的，其实它还有另外一个名字，叫“知识产权”。

　　2015年，IP潮爆发;现在，整个服装业都在热议做IP。五花八门，听小编娓娓道来~~先从IP是如何火起来说起吧……

　　还记得火得不要不要的《芈月传》、《花千骨》吗?

　　这些网络小说的改编剧太成功了，

　　IP类电影、IP改编游戏……吸金不要太爽!

　　这也引发了IP并购潮：涵盖影视、动漫、游戏、小说、艺人等多个领域

　　不少服装企业看好这一热点：转型、创业、跨界合作……

　　希望搭上这趟顺风车!

　　那么，品牌们都在如何做IP?

　　街头潮牌Reshake联手舞台剧《三体》

　　3月，街头潮牌Reshake与舞台剧《三体》跨界合作，玩味IP新潮流，推出“三体”合作系列服装。

　　《三体》舞台剧是根据中国科幻作家刘慈欣的《三体》这部科幻巨擘改编的3D多媒体舞台剧，受到各界精英及三体粉丝的瞩目与期待。此时，Reshake联手《三体》舞台剧，根据其提供的全套视觉元素以及相关技术支持，设计出持有Reshake风格和态度的服装。该系列服装在《三体》舞台剧的上海首演时，同步推出了第一批合作款服装。

　　该系列服装以三体科幻图案为依托，选取适合Reshake风格的图案，采用体现科幻感的黑白灰三色为主，融入Reshake的街头艺术表现形式，实现神秘科幻与街头时尚的完美碰撞。

　　美盛文化搭建以IP为核心的文化生态圈

　　美盛文化(产品主要为动漫服饰和非动漫服饰)，去年年底，美盛文化初步搭建起以IP为核心的文化生态圈，即“自有IP+内容制作(动漫、游戏、电影、儿童剧)+内容发行和运营+衍生品开发设计+线上线下零售渠道”的文化生态圈。其中，在IP内容制作方面的主要布局有动漫、游戏、电影以及儿童剧等方面。平台方面拥有衍生品销售平台、游戏运营平台、动漫迷平台以及演艺平台。此外,还在VR、自媒体以及创投领域进行产业布局，力争与公司IP生态圈产生协同。

　　美邦?MTEE魔兽系列走IP经济模式

　　在今年集团21周年庆之时，美特斯邦威将魔兽系列MTEE在聚划算首发，开启了聚划算首例与IP授权产品合作的活动。据悉，开团仅一天，万件魔兽限量款即被一抢而空。魔兽产品销售额突破百万，创首发商品销售之最，带动单店销售突破1200万。

　　在大IP经济时代下，美特斯邦威与众多热点IP进行深入合作。如3月刚刚发布的迪士尼系列。

　　乐町携手蓝精灵IP，打造“闺蜜文化”

　　5月，“天猫520闺蜜节”期间，太平鸟旗下少女装品牌乐町联手卡通形象蓝精灵这一经典IP，打造“闺蜜文化”，在天猫首发。据悉，活动期间，乐町完成销售业绩838.8万，其中蓝精灵产品销售2万多件，互动话题类阅读量累计超500万，评价超1万个，点赞2万多个。

　　此前，PEACEBIRD、迪士尼和时装创意人韩火火联合打造的PEACEBIRDMEN 16Spring 迪士尼授权合作系列在天猫独家预售，掀起了抢购热潮，大部分单品仅预售期间变全部售罄，这是PEACEBIRD首次尝试跨界、合作经典IP。

　　凯撒股份加速服装业务剥离，构建泛娱乐生态圈

　　去年，凯撒股份进行了重大调整与改革，加速剥离服装业务，向互联网泛娱乐转型，构建以精品IP为核心的互联网娱乐生态体系。

　　目前，公司通过对移动互联网文化领域，即泛娱乐产业链中“IP运营(幻文科技)+IP商业化(酷牛互动、天上友嘉)”的布局，协同效应开始显现，公司的经营收入和盈利能力得到显著的提高。

　　绫致时装今年的关键词是“IP”

　　旗下拥有ONLY、JACK & JONES、SELECTED、VERO MODA四大品牌的绫致时装集团根据市场趋势推出公司发展策略的“关键词”，去年是“全渠道”，今年是“IP”。比如《愤怒的小鸟》上映期间，ONLY、VERO MODA与“愤怒的小鸟”的合作款也在天猫旗舰店开卖。

　　潮牌PR把IP转化成萌帽衣的泛娱乐平台

　　潮牌PR不是一个服装行业公司，它以内容为王，利用粉丝经济，把IP转化成萌帽衣的“PR星人”泛娱乐平台。

　　它不同于其它服装按季迭代的生产周期，“PR”根据一个IP做产品迭代，并在此基础上保持IP的延续性和精致性，以此持续吸引粉丝。其次，联名设计是“PR”商业模式中的重要一环，每一款产品都是插画师、设计师和粉丝们合力下的结果。在运营推广方面，与网红电商不同的是，一般网红是一个前台的独立IP，“PR”则是聚合网红的KOL平台。