IP成功植入主题公园是一件“心累”的活儿，绝不是纸上谈兵。首先，IP的质量和知名度必须高，并且拥有一大波粉丝。再次，优质IP与主题公园的融合度强，具体表现在对于IP中角色进行虚拟化管理和实现“场景化”。

　　迪士尼乐园无疑是成功代表之一，不仅在于坐拥众多优质IP，经过60多年的景区经营经验，将IP成功融入主题公园，对IP中的角色进行很好的管理。

　　对比迪士尼乐园的发展现状，本土主题公园发展并不是很如意。《2015年我国主题公园行业发展现状分析》显示，本土主题公园经过10年的发展，存活下来的仅占20%。另外一份报告数据显示，国内主题公园70%亏损，20%持平，能盈利的只有10%。

　　但中国本土的迪士尼挑战者仍在坚定投资。深圳华强方特文化科技集团高级副总裁丁亮在公司更名发布会（由原“深圳华强文化科技集团股份有限公司”更名为“深圳华强方特文化科技集团股份有限公司”）上表示，我们的目标是使全国的方特主题公园数量再翻一番，达到40家。

　　第一家方特主题公园于2006年4月30日在重庆开业后，经历10年发展。目前，在全国拥有20个可运营的主题公园，是全国数量最多的主题公园。

　　据2015年年度业绩报告披露，华强方特文化科技主题公园收入为25.34亿元，同比增长38.5%。接近郑州方特主题乐园的人士表示，郑州方特去年年收入突破3亿元。方特主题乐园在这场“混战”中站稳步子，那么方特主题公园发展模式的借鉴点在哪里？

　　细挖发现，方特主题公园的发展模式与迪士尼乐园是有共同点的。其一，方特原创IP取得不俗成绩，其二，将IP熊出没深植主题公园园区，实现熊出没里的角色的虚拟化管理。

　　丁亮强调，在方特刚成立动画创作部时，就决定，方特要做动画，就要做国内第一。的确，方特原创IP熊出没的成绩可圈可点。

　　截至目前，熊出没作品出口全球100个国家和地区，并在美国迪士尼频道播出。熊出没3部系列大电影获得8.3亿总票房，今年还会上映第四部大电影《熊熊乐园》。根据中国5大门户网站统计，熊出没动画的点击量达到120亿，平均每个中国人点击100次。

　　熊出没的成功为IP深植主题公园园区做了准备。接下来，就是对熊出没里的角色进行虚拟化管理。丁亮在接受腾讯财经采访时说，“我们从四个方面来落实，在园区还原熊出没生活场景；强化园区里熊出没的场景环境；打造熊出没4D电影和舞台剧；还有穿梭在园内的人偶。”

　　在位于芜湖的方特主题公园，除了位于市区的一期工程（方特欢乐世界），这里有二期工程（方特梦幻王国），三期工程（方特水上乐园），以及去年8月刚开业的四期工程（方特东方神画）。方特梦幻王国的大门前，就矗立着两个10米左右的充气玩偶，是熟悉的熊大和熊二。

　　方特梦幻王国里建有熊出没主题餐厅，熊出没主题礼品店，礼品店里售卖着许多印有熊出没主角的服饰，还有玩具、日用品、电子类产品等。有数据统计，熊出没系列授权商品零售总额为20亿。在方特四期工程（方特东方神画）中，还建造了“熊出没剧场”，有穿着人偶服的演员为观众表演，实现“场景化”。在刚刚过去的六一儿童节，方特还举办了熊出没粉丝见面会，又吸引一批游客。

　　然而，实现对虚拟角色管理的前提是角色多元化，能够满足不同消费群体喜欢的点。迪士尼乐园对于虚拟人物管理更具有经验，角色会进行分组，呈现出多元化的IP形象。小熊维尼属于“幼儿组”，冰雪奇缘里的安娜、艾莎公主等属于“女生组”，美国队长等属于“男人组”，以及米老鼠、唐老鸭等“男女老少皆宜组”。

　　华强方特已经出品包括《熊出没》、《生肖传奇》、《小鸡不好惹》等20部作品，今年还会上映第四部熊出没系列电影《熊熊乐园》。根据2015年第四季度爱奇艺—中国动漫指数数据，“熊出没”“超级飞侠”“黑猫警长”为列综合评价榜单前三，其中“熊出没”的观众分布在30～35岁年龄层最多，多数家长会陪同孩子观看。因此，今年上映的《熊熊乐园》通过讲述熊大、熊二和光头强儿童时光的故事，将会吸引一批热爱“萌”的粉丝们，不仅仅是陪伴孩子的大人。这也是华强方特看到虚拟人物多元化短板后的努力。

　　本土主题公园纷纷打造文化内容和原创IP，用来支撑主题公园发展。正如，深圳华强方特文化科技集团股份有限公司董事兼总裁刘道强在接受采访时指出，“万达也有电影业务，也在开拓旅游景区业务，但是他们没有独立的创研团队，会选择购买。万达可能要花费200亿投资一个主题公园，而方特投资一个主题公园只需要30亿，回报期为5~10年。”

　　在华强方特的“欢乐梦想五环路”规划中，刘道强说，“一环路就是打造原创IP，这也是最核心的。二环路是科技，三环路是主题公园，四环和五环是相关衍生品。”驴妈妈创始人洪清华也曾说，2016年是旅游IP元年，得IP者得天下。腾讯财经讯（汪下弟 许文苗）

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