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打造自有品牌“爆款”
财政部网站信息称，对《跨境电子商务零售进口商品清单》中规定的有关监管要求给予一年的过渡期，海关总署、质检总局日前已通知实施。据悉，在2017年5月11日前，对天津、上海、杭州、宁波等10个试点城市经营的网购保税商品“一线”进区时暂不验核通关单，暂不执行化妆品、婴幼儿配方奶粉、医疗器械、特殊食品(包括保健食品、特殊医学用途配方食品等)的首次进口许可批件、注册或备案要求;对所有地区的直购模式也暂不执行上述商品的首次进口许可批件、注册或备案要求。
沃尔玛方面已经注意到相关政策的支持，以及目前中国客人对海外“买买买”的热情高涨，尤其集中在婴童用品和食品方面，既然沃尔玛在中国市场已开通跨境电商，那就要配合沃尔玛的全球采购体系来打造适合引入到中国市场的“爆款”商品。
记者在采访中了解到，沃尔玛在美国有全球采购业务板块，运作模式是各个国际市场的采购人员会到美国来选购适合引入当地的商品，其中沃尔玛自有品牌商品由于省去中间商环节而具有很强的价格优势，成为全球采购的重点。比如此前，沃尔玛自有品牌服装发展迅猛，2010年到2015年间，平均增长率达双位数，因此在2016春夏，沃尔玛首次从美国对中国市场引进服装自有品牌“Faded Glory”。
“在不同的区域市场我们有不同的对接人，我们会用全球物流体系，直接进行出口商品业务，不仅仅是利用了采购的优势，也会利用我们全球的物流供应体系来降低成本，采用商品问责制度。去年我们接待了32个采购之旅——即来自全球不同区域市场的采购人员，到美国总部挑选适合当地市场的进口商品。中国市场具有很大的潜力，目前沃尔玛从美国出口到中国的商品中85%是食品，其他是快消品。”沃尔玛全球采购总监Janet Hannay告诉记者。
“我们也在注意打造一些‘爆款’，比如出口到中国市场的果汁，酱料，干食等快消品，还有一些具有特殊功能的日用品，我们有一款自有品牌的如厕湿纸巾非常特殊，一般大家如厕都使用干手纸，但这款湿纸巾特别为如厕后的清洁打造，不仅消毒功能好，且非常薄，便于马桶冲刷。”Janet Hannay透露。
记者在采访中了解到，沃尔玛收购1号店后，沃尔玛自有品牌的商品已经开始在1号店销售，目前沃尔玛从美国向中国引入的商品一部分在1号店销售，一部分则在沃尔玛App销售，两个平台的货品略有不同，1号店更多的是自有品牌，沃尔玛App则是自有品牌和品牌方商品并行。
“由于自有品牌商品手续相对简单，约三个月周期就可以销售，因此在跨境电商方面，我们会重点将自有品牌商品引入中国市场，同时，美容化妆品和婴童用品也是我们未来关注的重点，但究竟是以海外直邮方式还是批量发货到保税仓方式进行，我们还要具体做比较，对于部分商品而言，直邮时间长而成本低，而保税区则操作时间短可是成本高。但我们一定会在美国加大自有品牌开发力度，力拓中国市场的跨境电商业务。”Janet Hannay颇具信心地说。
“目前已开展跨境电商的零售业者不少，比如步步高、大润发麾下的飞牛网等，实体零售业者具有丰富的商品管理经验，然而实体业者缺乏对电商消费群体的喜好把控和在线货品管控能力。同时还面临物流成本挑战。在海外市场，消费者要自己支付运费，但中国消费者习惯了包邮，所以实体零售商要在电商方面盈利的压力很大。当然类似沃尔玛这样的国际巨头可以充分发挥自己的全球采购优势，但其必须注意政策的变化以及沃尔玛本身与1号店的协同整合。”资深零售业专家丁浩洲分析。（来源：第一财经） 共2页 上一页 [1] [2] 市民在沃尔玛里买的饼干过期 超市却说没这批货 沃尔玛CEO ：将增加技术投入提振线上销量 继沃尔玛之后 烟台银座商城芝罘店停止营业 实体零售业哀鸿遍野 沃尔玛为何逆势扩张？ 直击沃尔玛全球股东大会：沃尔玛要牵手Uber了！ 搜索更多: 沃尔玛 |
