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场景兼容与运动浪潮
其实我也是无意中将一件Dry EX短T放入旅行箱的，现在回想，作为一个大意的人，和“普通”T恤形似——换句话说，Dry EX 面料与POLO衫或者圆领衫进行了融合，是我“忽视”其技术属性的关键。而在更大意义上，这种“忽视”当然是好事，因为这意味着过往独属于运动装的面料细节超越了其原始用途。
如你所知，忽如一夜春风来，城市生活之中，运动风潮呈井喷之势，而职场人群（尤其那些无需穿职业装的）是这一轮风尚的主力，但在一个时间被不断切割，工作和非工作时段彼此交替的背景下，运动与生活场景的兼容变得尤为关键——它甚至让人刻意模糊掉“运动”与“时尚”的主次地位，一件方便运动的时装？还是一件时尚的运动服？
这正是优衣库期望的市场机遇，其瞄准的正是那些“可能不是非常专业，但偶尔有运动需求，未必需要买几千块钱的装备，（希望）几百块钱就能搭出轻运动的风格”的消费者。
嗯，你完全可以穿着同一件服饰完成场景的切换：譬如男士下班后去打一场网球；女士开完会后直接去健身房练习瑜伽。而技术优势又能让这种切换摆脱尴尬，你可以在运动后马上和好友见面，也能在晨练后直接坐在工位开始工作。
某种意义上，就像全球范围内快时尚与奢侈品的混搭成风，运动与时尚的嫁接也可谓大势所趋，普通消费者早已厌倦了两者被“人为”的二元对立带来的困扰。而在我看来，优衣库运动系列的这种兼备——甚至全球运动休闲的流行风尚，亦是一种关于穿衣价值观的重新设定，它将舒适，功能，与时尚搁置在同等地位，而消费者则通过衣着告诉所有人对这种“同等地位”的认同，其实就像柳井正常说的那句，“我们制作服装是为了让人们表达对生活方式的态度。”
更值得一提的是，服饰场景的自由切换也许会让更多人投身于运动大军。你知道，伴随着人类史上最为庞大中产阶级的崛起，对运动的追捧成为经济发展到特定阶段的产物，甚至被视作中产阶级的“新信仰”——而几乎可以肯定，这股运动热潮还将持续，市场发展潜力仍非常大，常被拿来引用的两个例子是：美国每年举办的马拉松赛事超过700场，能跑完全马的人数大概是中国的7-8倍；中国的健身俱乐部数量不到美国2成，健身会员数目也不到美国1成。
而如你所知，品牌定位所致，中国的中产阶级是优衣库的天然受众（这和价格关系不大，年薪十万和年薪一百万的人若有什么生活上的交集，都觉得穿优衣库还挺好的算是一个）——所以，产品，运动浪潮，加之品牌效应产生的合力，才是我个人看好UNIQLO SPORTS的最大原因。（来源：品途商业评论） 共2页 上一页 [1] [2] 日本零售商5月业绩低迷 优衣库逆势强劲增长 优衣库日本市场持续回暖 5月同店销售增5.9% 优衣库上半财年销售额同比下降0.2% 利润同比降28.3% 快时尚开店热度不减 优衣库大中华区半年开近50家店 海外门店5年增5倍 优衣库距离全球第一还有多远？ 搜索更多: 优衣库 |
