Bruno Pavlovsky强调，针对中国大陆地区假冒商品的猖獗，公司一定会采取对应措施，否则，假冒商品的泛滥状况将会处在不受控制的境况，这将导致Chanel在中国市场陷入困境。他补充说道，开设新店铺和促销对于公司来说轻而易举，但这不是公司目前迫切的计划。
Bruno Pavlovsky指出，公司的确在针对中国市场作出重要战略举措，包括去年调整全球产品价格的措施也是为了缩小中国地区产品与全球其他地区产品售价的差距。不过，曾有分析评论指出Chanel在中国市场出现了失误，香奈儿作为首个在中国市场采用降价措施的顶级奢侈品牌似乎已过度曝光，而价格调整的延续措施或将进一步加剧这个问题。今年1月Chanel突然公布Maureen Chiquet退任全球CEO ，而离职原因是她与个人公司战略产生了意见分歧，对于Chanel的营销战略，Maureen Chiquet曾表示：“我们先不要想能把它做多大，而是应考虑如何让它保持独特。”
