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主打功效性产品的索芙特一度在产品定位上犹豫不决。上世纪90年代，索芙特以海藻减肥香皂和木瓜美白祛斑洗面奶打开市场。但千禧年之后，索芙特的产品就在打概念的道路上越走越远，从2001年推出负离子洗发水、2003年的“水白晶”系列、2006年的汉方防脱洗发水，到2007年瘦脸塑颜霜等，产品线混乱，定位杂乱无章，同时在产品功效承诺上亦有所夸大，这让消费者逐渐失去对索芙特品牌的信任。日化行业观察员赵向晖表示，在竞争激烈的日化市场，索芙特已经错失了太多机会，重新发力后，索芙特需要很长的时间来重新获得市场的认可和足量的消费者群体，在这样的背景下，急于筹备日化板块的上市并不是好的选择。
上市难成行
实际上，在未变更主营业务之前，索芙特的业绩亏损已有数年之久。除索芙特以外，目前国内几家日化上市企业的业绩表现也并非一帆风顺。从去年年报来看，上海家化扣除非经常性损益的净利润为8.18亿元，同比下降6.38%，出现扣非净利润近十年来的首次下滑；南风化工和两面针的净利润则均出现了上亿元的亏损。对于业绩颓势难以扭转的上市日化企业来说，“创新”与“多元化”也成为其年报中频繁提及的字眼。
事实上，早在2010年便有日化上市公司因业绩不佳在A股市场折戟。当年5月25日，国内首家牙膏上市公司*ST白猫因连续三年亏损而遗憾退市。同时，自2011年7月15日中国儿童护理H股上市之后，日化行业第8家上市公司已经“难产”许久。期间，相宜本草和安婕妤均曾冲击IPO，但都以失败告终。业内人士认为，索芙特的日化业务“大伤元气”已久，目前最主要的目标是重新挖掘核心竞争力，加强产品创新，上市还为时过早。
北京商报记者 钱瑜 王潇立/文 韩玮/制表 共2页 上一页 [1] [2] 索芙特改头换面难解痛点：剥离日化板块 转型智慧城市 中国日化第一股索芙特转型易止亏难 更名天夏智慧 索芙特转型未扭亏 重走日化老路前景成疑 索芙特日化业务猛亏 去年利润大降114.52％ 国产化妆品索芙特前三季度减亏 搜索更多: 索芙特 |
