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香奈儿在北京办大秀大显时尚魅力 这是给谁看的?

  5 月 31 日下午,北京 798 艺术区,上千人走进 1 号罐。这个外表斑驳的蓝色巨型圆桶全名 751 时尚设计广场,是如今北京最时髦的时尚活动举办地之一。即便在到处是古怪玩意的 798 里,它也是一个地标——这座始建于 1979 年、北京煤气生产历史上第一座低压湿式螺旋式大型煤气储罐在经过特殊处理之后,以直径 67 米的巨大空间容纳各种展览和活动,有“小鸟巢”之称。

  在这个煤气厂房里,香奈儿举行了进入中国 17 年以来第二次盛大手工系列展示活动,上一次还是在 8 年前。香奈儿号称复制了它 2015 年在罗马 Cinecittà 影城 5 号影棚上演的“巴黎在罗马”(Paris in Rome)的秀场,并打算随即在门店发布整个走秀系列。

  活动前几天,Chanel 在自己的官方微信和微博里分别推送了两条视频:一条是菲董 Pharrel Williams 参观高级手工坊,另一条是由白百合配音的高级手工坊宣传片。它对新媒体渠道的使用颇为得意:尽管依然请了书法家撰写了每一张纸质邀请函,但站在秀场门口的工作人员人手一部 iPad,为早已通过微信注册秀场座位的嘉宾一一扫码。

  走秀分两场进行,下午 3 点和晚上 8 点半。两场嘉宾互不重合,工作人员会在清场之后让一切恢复原状,以保证每个人看到的都是那个原汁原味的香奈儿式巴黎。

  如你想象,这个人造巴黎有狭窄弯曲的小巷、两棵叶子半黄半绿的梧桐树、迷你喷水池和闲散的咖啡桌,如果再点缀几只鸽子的话,就可以凑齐满足“慵懒巴黎午后”的一切元素。

  不过和罗马拟真的大摄影棚不同,香奈儿在北京主要使用“立板+投影”的方式营造出了街区的感觉,立板模拟了“Pâtisserie”、“Presse”、“Chez Misia”等巴黎知名甜点店、书店、咖啡店的招牌。好在白色绣球花和咖啡桌椅都是真的,走秀开场之前,香奈儿中国 VIP 客户、时尚博主和各大媒体会按照邀请函编号入座,在这个人工布景之外,则是一个大看台,上面同样坐满了 VIP 客户。

  “你看这些树、这个喷泉、这些露天咖啡座,听听这首意大利电影配乐。布景都是 Chanel 巴黎那边的团队 10 天左右前直接运来搭建的,就是想完全复刻巴黎的样子。”导演 Vincent Vierron 对《好奇心日报》说。他来自法国工作室 Blue Pig,会在晚场秀之前的 1 ~ 2 小时,以秀场为背景、以陈伟霆为主角,拍摄一部微电影。这部电影将于 6 月 15 日前在 VOGUE 官网上线。

  “米兰、巴黎这些地方和美国不一样,即使受经济冲击,人们对美的品位、对优雅生活还是最看重的。这也是这些品牌想强调的东西。”Vincent Vierron 说。

  就发布的产品来看,整个“巴黎在罗马”系列以黑白色调为主,连衣裙、夹克、斗篷上有丰富的褶皱、蕾丝和贴花刺绣。材料主要选用皮料和花呢,项链和鞋履上则大量使用珍珠。

  从 2002 年开始,香奈儿将早秋系列变更为每年 12 月发布的高级手工坊系列,由艺术总监 Karl Lagerfeld 专门构思,展示品牌旗下由子公司 Paraffection 统一管理超过 10 间手工坊作品。

  高级手工坊与高级定制的名称皆来自法文,前者为 Métiers D'Arts collection,后者叫做 Haute Couture。两者都由时装屋设计,然后交给不同的手工工坊制作。不同之处在于,手工坊省去了一对一的量体与反复调试。从商品定价来说,高级成衣、高级手工坊与高级定制逐级递增。

  与一般时装周展示不同,高级手工坊系列不属于任何时装周日程。香奈儿每年推出六个成衣系列,相当于每两个月就发布一个系列,而大多数工作都是挤在每个周期的最后两个周完成。这意味着,要在时装周日程之外额外完成早春和高级手工坊系列,对设计师和所有工作人员来说都是巨大的压力。但是从销售业绩的角度来说,手工坊系列的定位高档但价格相对适中,可以吸引有消费能力的中国顾客,也可以提升销售额。

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