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日化行业观察员赵向晖告诉北京商报记者，虽然曾经辉煌，但是从2003年开始奥奇丽走上了多元化的道路，借助田七牙膏的知名度，在田七系列产品上进行多元化的快速扩张。田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉先后出现在市场上。这也使得奥奇丽陷入了困境，从而拖垮了田七牙膏品牌。
不易
赵向晖认为，如今田七牙膏复产确实是一件好事，但是不容忽视的是，目前的功效牙膏市场特别是草本牙膏市场的竞争格局和当年已大不相同。在云南白药、竹盐等品牌的围猎下，田七牙膏想要重新赢得当初的市场份额十分困难。
在业内人士看来，尽管“草本”、“药用”等概念的牙膏目前在市场上依然维持着较高的热度，但是田七牙膏过去所倚仗的“专治口腔上火”这种单一概念已经不再叫座。赵向晖认为，目前市场上的很多牙膏品牌都打着中草药概念，田七作为老品牌，如果靠单一的产品概念，很难吸引消费者关注。
同时，根据AC尼尔森的调查，竞争最为充分的牙膏市场中，高端和超高端新品越来越多，二者加起来的销量已占据市场20%的份额，年销售额增长率超过40%。这也意味着，中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势愈加明显。
“单纯的资金支持并不足以挽救民族品牌，通过重组注入新的治理模式和经营理念，才是令这些老品牌重现辉煌的关键。”赵向晖坦言。
北京商报记者 钱瑜 王潇立/文 王飞/制表 共2页 上一页 [1] [2] 田七牙膏成功复产 死过一次的品牌还能复活吗？ 6品牌牙膏送检田七牙膏摩擦值接近国际标准上限 田七牙膏摩擦值较高 接近国际标准上限 搜索更多: 田七 |
