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在业内人士看来，嘉士伯关厂调整成为一种必然的选择。
“嘉士伯在华关闭的酒厂都为销量持续下滑、业绩亏损严重、未来产能利用率低的厂子，关闭这种酒厂对于嘉士伯而言，算是甩掉了业绩包袱。”梁铭宣说。
“重庆啤酒是一个很难整合的摊子，因为多年积累成疾，厂子太多了，导致效率不高，成本大。”啤酒专家方刚对法治周末记者表示，“嘉士伯接手重庆啤酒以后，下手比较狠，连续关停多家工厂，这可以让重啤的步调逐渐向嘉士伯靠拢。整合后，嘉士伯就可以卸掉包袱，轻装上阵。”
“减少负重的亏损企业，有利于嘉士伯的整体发展战略，可以将更多的精力和财政用于支持更符合公司发展利益的业务上。”中研普华研究员闫素飞对法治周末记者说，“另一方面关厂也是在配合嘉士伯规划进行的品牌和产品结构重组，嘉士伯的品牌战略调整路线是打造中高端品牌形象。”
未来存被“吃掉”的可能
事实上，对于嘉士伯在中国市场的表现，业内并不十分看好。
“尽管嘉士伯在国内啤酒市场上享有一定的知名度，但其产品的本土化程度低，口味偏欧美市场，营销渠道布局力度也不如其他外资啤酒品牌，企业竞争力逐渐被削弱，在华业绩承压。”梁铭宣说。
“在低端啤酒市场，国产品牌由于在本土化及价格方面具有优势，占据了绝大部分市场份额，嘉士伯难以从国产品牌手中抢到市场。”梁铭宣补充说。
方刚则坦言，嘉士伯事实上目前在中国市场已经沦为第二梯队的成员，市场占有率仅为7%左右。
公开资料显示，在国内啤酒厂中嘉士伯市场占有率居于老五位置，其中排名其前的为华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒。
“未来不排除嘉士伯被其他啤酒业巨头‘吃掉’的可能性，但是这种可能性会在什么时间发生或会不会发生都是存在变数的。”方刚说，“在全球啤酒市场中，甚至都发生了百威英博‘吃掉’SABMiller的状况，市场充满各种可能，当前的啤酒市场已经呈现出‘大鱼吃大鱼’的局面。但这种情况也并非短时间内就会发生的，嘉士伯在西南市场还是很有实力的。”
“根据中国啤酒行业近几年来的兼并收购情况分析，中国啤酒行业的重组趋势正在加强。百威英博收购英国南非米勒、青岛啤酒与朝日集团的合作、百威英博收购哈尔滨啤酒等，都说明了啤酒行业的竞争正在加剧，未来不排除几个品牌垄断市场的局面。”闫素飞说。
“无论是从全球市场来看，还是相对成熟的日美啤酒市场来看，啤酒行业的集中度都很高，未来国内啤酒市场还将进一步整合，一些区域性的小企业会被大的企业整合。”梁铭宣表达了不同的观点，“但中国啤酒市场与日美存在差异，由一两家市场垄断的可能性比较小，目前的五大巨头之间相互整合的可能性不大。嘉士伯在中国啤酒市场上占有一席之地，但与前几名差距较大，未来市场份额的进一步扩展存在挑战。”
法治周末 记者 代秀辉 共2页 上一页 [1] [2] 嘉士伯想走高端化路线 但是它能走通吗？ 嘉士伯在华陷业绩泥潭：业绩持续下滑 连续关停公司 嘉士伯全面收购乌苏啤酒 啤酒巨头嘉士伯继续关厂改善利润 销量下降成代价 争议嘉士伯：重庆啤酒首度报亏约6500万 搜索更多: 嘉士伯 |
