珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.) 公布了 2016 年第一季度财报，他们经历了（几乎是）近 7 年来最惨痛的同店销售下跌。

　　蒂芙尼在全球范围内同店销售平均下跌了 9%（而之前分析师预计的数字是 4.6%）。亚太（除日本以外）和欧洲同店销售均下降 15%，美国同店销售下降 10%。唯一的亮点来自于日本市场——同店销售增长 12%，简报中蒂芙尼把日本市场的销售增长归功于本地消费者的花费增加。

　　而从其他财务角度衡量，蒂芙尼的表现也不怎么样。因为价格调高以及高毛利率的产品销售还不错，毛利率从去年一季度的 59% 上升至 61%——这是坏消息中的好消息。但是，他们总收入同比下降 7.4%，为 8.91 亿美元，低于分析师的预期。这是他们自 2009 年金融危机以来最大的下跌。利润下降了 16.7%，这已经是连续六个季度下跌了。

　　蒂芙尼官方给出的原因是美元走强，以及旅游零售业的低迷。

　　根据彭博商业周刊对金融服务公司 Cowen & Co. 的采访，旅游零售的收入曾经占蒂芙尼美国市场总收入的 25%。在游人如织的纽约第五大道上的蒂芙尼店铺更是有 40% 的收入来自游客。

　　游客在欧洲旅游的消费减少（尤其是在法国），这也影响到蒂芙尼在欧洲的销售。这可能是受到之前恐怖袭击的影响。在简报中他们提到，在（除日本以外的）亚洲市场，因为游客消费减少，香港的销售下跌非常快，甚至抵消掉了中国内地和韩国销售的增长。

　　宏观经济发展比较低迷的时候，珠宝品牌的业绩都不怎么好看。除了蒂芙尼，其他奢侈品的表现大多也都不怎么样。旗下有众多珠宝和腕表品牌的厉峰集团（Richemont Group）要裁员 100 人。而另一个本土珠宝品牌周大福集团在截至 2016 年 3 月 31 日止的前三个月整体的零售额和同店销售均跌了 26%。

　　美国市场占蒂芙尼总销售额的 49%，当然，这一销售比例有可能是在外国客人去美国旅游的时候贡献的。另外，也有分析指出虽然该品牌旗下年轻化的 Tiffany T 系列卖得很好，但是没有产生光环作用——也就是说并没有带动其他产品的销售增长。他们需要更多的产品创新来提升整体的品牌形象。

　　蒂芙尼正在寻找新的增长点，他们把目光投向手表业务。该部门总监 Nicola Andreatta 希望通过推出更多高端手表在 10 年内把手表销售比例提升至 10%，不过目前手表在它的总业务中不到 1%。这个策略未必有效，高端腕表的竞争已经够激烈了，而且近期这个市场也很萎靡。也许蒂芙尼需要更强有力的市场营销计划来重振生机，或者捕捉顾客的兴趣和转变的品味并带来新产品。（好奇心日报）

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