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在充满连接和交互的融品牌时代，如何做好零售业的加法？太平鸟，这家时尚服饰品牌零售商在其“融·进行全线迭代。“太平鸟拥有完善的产品梯度，旗下拥有面向25-35年龄的白领时尚服饰品牌太平鸟女装和太平鸟男装，‘甜美、优雅、活力’的少女装品牌乐町，美式街头少女风的MATERIAL GIRL和时尚可爱的童装Mini peace以及轻奢男装AMAZING PEACE。多品牌运作，融入更多消费者，融入更多时尚生活场景，融入更多时尚解决方案。犹如青年弱冠，更加开放地步入社会，来服务于我们的行业、门店和消费者”。太平鸟集团、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事长张江平如是说。
Mini Peace 16 AW Fashion Show 谢幕
产品的融时代：逆生长，融入新生消费群
如何完成消费者的更迭，打破新消费群体对品牌的固有印象？太平鸟用“逆生长”三个字来形容这一转变：从产品的设计研发、商品企划，到采用柔性供应链的方式，以销定产，将设计开发融入年轻人的活动场景。
太平鸟更加关注年轻人的潮流话题，今年6月份，上海迪斯尼将正式开业，太平鸟和迪斯尼授权合作系列，在冲击创意新高度的同时又吸引着原本属于不同阵营的支持者。太平鸟将Disney的DNA带给热爱时尚的消费者，并请来时装创意人韩火火参与设计并亲身演绎，这是韩火火首次亲身参与到一款衣服的设计当中。之所以选择与Disney进行跨界合作，太平鸟方面表示，一方面深入人心的迪斯尼形象，可以唤起很多消费者儿时的记忆；更重要的是届时，关于迪斯尼的一些衍生产品又将达到一个消费热点，此次跨界合作款顺利达到了边界扩大化，吸引更多不同个性和消费品味的消费者。
此外太平鸟坚持时尚DNA，和更多国际时尚资源合作，除了参股法国高级定制品牌Alexis Mabille，在即将推出的2016秋冬系列中，太平鸟男装和著名花艺师Thierry Boutemy合作，通过他独特的空间视角，诠释出服装一种更加简单、自然的状态，赋予服装一种新的生命。Thierry Boutemy曾与Lanvin、Dries Van Noten和Viktor&Rolf、Dior等知名设计师以及品牌合作。
渠道的融时代：零时差时尚反应，主力终端形式的探索
截止2015年底，太平鸟的线下门店数量达3,794家，营销网络覆盖31个省市自治区，终端形态涵盖街店、百货店、购物中心等各类零售业态，形成电商、城市综合体、街店、百货全方位的“四轮驱动”渠道优势。
街店、百货店是服饰行业的传统销售渠道，2015年度太平鸟街店、百货店零售额持续增长，销售占比保持稳定；购物中心异军突起，太平鸟在商业零售业态发生较大变化之际，及时顺应此潮流，在购物中心开设门店实现的零售额从2012年的48,433万元增长至2015年的193,147万元，年均复合增长率为58.6%；太平鸟积极发展电商业务，2015年电商业务实现零售额11亿元，占品牌服饰总零售额的12%，2013至2015年均复合增长率为65%。 共2页 [1] [2] 下一页 太平鸟累计零售额达90亿 他只是做到了不忘初心？ 太平鸟童装15年销售额近5亿 还拿了个重量级奖杯 太平鸟女装2015年销售突破35亿 同比增长10％ 太平鸟童装将独立发展 去年零售额同比增104% 太平鸟入股法高级时尚品牌 欲入高端市场 搜索更多: 太平鸟 |
