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硬件免费是不是颠覆
乐视选择以4月的销量挑战业界有其理由。
奥维咨询黑电总经理董敏对记者表示，“4月份是唯一一个没有节日的月份，是彩电最淡的季节。”奥维咨询提供的数据显示，2015年4月，国内彩电市场出货量为300万台，全年最低。而全年出货量最高的11月份，比其高出65%。
在这个传统的淡季，乐视却进行了一系列大规模的促销。
4月14日，乐视举行了硬件免费日活动。当日乐视商城所有的硬件产品均是免费，用户只需要购买相应的服务。
乐视的硬件免费模式引发外界大量质疑。记者采访的多位传统家电厂商人士都认为免费只是噱头，是乐视清库存的手段。但贾跃亭随后对外表示，乐视当日的内容收入达到23.2亿元人民币。
硬件免费并不常有。而对传统硬件厂商打击最大的，是乐视的硬件低价策略。
4月20日，乐视集中推出了手机、电视等新的硬件产品。其中乐视手机2代的价格为1099元。IDC中国研究总监王吉平对记者表示，乐视的手机价格比成本要低100-200元，大概低5%-10%。
事实上，乐视的智能终端一直处于越卖越亏的状态。
2015年财报显示，乐视终端业务收入达到了60.89亿元，较上一年增长122%。但其终端业务的营业成本较2014年增加一倍，达到了81.86亿元。这意味着，乐视终端业务亏损20.97亿元。
而事实上，随着乐视硬件越卖越多，乐视终端收入和终端成本的差额也在逐年扩大。2014年的差额为13.52亿元，而在2013年这个数字是1.84亿元。
乐视显然希望今年通过低价抢占更多的用户。不仅电视在2016年全年要冲击600万台的销量目标，乐视手机也预计2016年国内销售1500万台，海外销售500万台。
而在硬件亏损的情况下，乐视对内容的投入也在增加。乐视体育此前宣布以27亿元人民币买下两年的中超赛事新媒体独家转播权，同时还将参与后3年的赛事运营。
王吉平对记者表示，乐视的智能终端亏损是为了快速得到终端用户，抢占更多的入口。但他也表示，乐视的盈利模式未来机会与风险并存，是不是能成功，模式能持续多久需要时间的检验。
董敏则对记者表示，乐视有创新的一面，也有很多问题。传统电视企业要警醒。但内容只是电视的一个功能属性，未来盈利决不是只靠运营，运营与硬件并不矛盾对立。
不断刷新自己融资记录的乐视，能够找到亏损与持久间的平衡点么？（华夏时报-卢晓） 共2页 上一页 [1] [2] 乐视影业面临巨额亏损 估值百亿引质疑 海信不是与乐视争第一，而是在捍卫事实和真相！ 海信乐视争4月彩电销量冠军 谁的含金量更高？ 京东原海外事业部总裁徐昕泉离职 已加盟乐视 世茂股份29.7亿售北京商业项目予乐视 预估收益约7亿 搜索更多: 乐视 |
