|
日本快消巨头优衣库在最新财报季遭遇业绩寒冬。分析人士指出，本土市场表现不佳以及经营策略不当是优衣库业绩疲软的主要原因。作为“快时尚”代表的优衣库接下来会否调整价格策略以及放慢扩张脚步引人关注。
业绩寒冬
优衣库的母公司迅销公司4月发布2015财年上半年财报。截至2016年2月29日，受优衣库业绩不振影响，该集团净利润与上年同期大幅下降55.1%，仅为470亿日元(约合28亿元人民币)。据悉，这是近5年来半年报净利润首次同比下降。今年1月的冬季服装降价促销活动等措施使销售收入增长了6.5%，达到10116亿日元，但是利润率下滑，特别是海外业务利润低于目标。数据显示，优衣库2015财年上半年，日本仍为主要市场，而海外市场营收同比增加12.7%，但经营利润同比下滑31.4%，其中大中华地区及韩国的利润均有所减少。
与此同时，迅销集团还调低了截至8月底的2015财年业绩预期，经营利润由今年1月宣布的1800亿日元(约100.26亿元人民币)下调至1200亿日元(约71.52亿元人民币)，较前一财年的经营利润减少27.01%。全年净利润预期也从1100亿日元下调至600亿日元。
其实，优衣库的盈利能力从2015年开始逐渐放缓，同时，本土市场的连连失利让同店销售录得极为糟糕的增长，甚至是倒退。
迅销董事长兼社长柳井正在接受媒体采访时表示，“由于进入中国市场多年，年年取得高速增长，导致集团内部策略有所偏差，因此，集团从去年开始采取提价策略，旨在为品牌增长提供更加有力的帮助。可是，这项策略失败了。”柳井正表示，日前优衣库将下调其产品价格，重新启用“简单定价”机制，并多次强调，“这几年的价格上调是错误的。今后将减少以往周末大减价的次数，转而采用压低平常价格来恢复优衣库原有的在时尚和价格上的领导地位。”
快消巨头
提起优衣库，不得不提其社长柳井正。柳井正出身于“服装世家”，不少亲戚都在九州岛或山口县经营服装店，他的父亲柳井等也在1949年开了一家男装店“小郡
商事”，主要卖西装，很多客户都是希望穿得体面的银行或证券业人士。
柳井正有一个姐姐、两个妹妹，身为家中独子，他一直受到父亲特别严格的要求。高中毕业他决定离开家里，报考东京的早稻田大学政治经济系，在东京独自求学四年。毕业后进入著名的百货卖场佳世客(JUSCO)工作9个月后，觉得好像找不到明确的方向和目标，于是辞职回老家继承父业。由于有佳世客的工作经验，柳井正觉得小郡商事的商品摆设、流程等效率太差，虽然有获利但很难赚大钱。年轻气盛的他开始用自己的方式管理这家店，然而老员工却无法接受，于是相继离职，六名员工最后只剩一人留下来，从进货、整理库存到销售、打扫，两个人包办了所有的工作，劳累程度可想而知。 共2页 [1] [2] 下一页 快消巨头优衣库遭遇业绩寒冬 面临更大竞争 优衣库：将员工打造成国际化经营者！ 数字时代下的品牌价值和粉丝经济 优衣库这么说 优衣库4月日本销售略有好转 同店销售增1.3% 继优衣库之后Zara也降价 快时尚将爆发价格战? 搜索更多: 优衣库 |
