博纳影视集团有限公司日前公布消息称，拟投资50亿元建设中国博纳东方影视城，而华谊兄弟在不到一周的时间内两度出手，分别在重庆和长沙建立电影小镇，总投资达50亿元。

　　值得注意的是，目前大部分实景娱乐项目和主题公园都在亏损或艰难维持盈利，主要是因为前期投资成本大，动辄可达几十亿元至数百亿元，而后期回报周期却十分漫长，况且影视文化旅游项目作为一个新兴市场，虽然发展潜力大，但是利润贡献却极低。

　　以华谊兄弟为例，根据其2015年年报显示，品牌授权和实景娱乐营业收入为5556.6万元，在总营收占比仅为1.43%，排行末尾。

　　华夏电影发行公司副总黄群飞认为，优质的文化旅游项目有着巨大的市场潜力，势必是文化消费的新方向。但是想要形成规模化的发展趋势，最重要是要拥有品牌的影响力，有了品牌效应，才能维持吸引力，再加上与之配套的消费能力和管理经营能力，方能实现长久的发展。目前中国许多文化旅游项目陷入了盈利难的尴尬，一方面是因为该项目的消费培育期长;另一方面则是因为区域性太强，也许可以吸引当地的消费者，却难以获得全国乃至全球消费者的认可。（北京商报 记者 卢扬 王嘉敏）

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