图为Burberry在香港的店铺外景

　　奢侈品牌在每个国家都有自已的定价机制，不过随着互联网的普及，为消费者提供了更高的透明度。特别是近年来中国疯狂增长的代购市场，奢侈品的国内与海外的价格差再次引发业界的关注。

　　为了平衡价格差，在香奈儿Chanel去年4月8日开始对在中国市场进行调价，一场席卷整个奢侈品行业的降价狂潮就此拉开。这一举措导致越多越多的奢侈品牌在中国的售价大幅下跌，而欧洲定价会大幅调升，包括Cartier, Burberry, Patek Philippe和 Louis Vuitton在2015年调低了在中国的售价。有分析人士指出，在平行市场，代购正在猛烈的挤压国内实体门店业绩。

　　咨询公司贝恩的一份报告指出，2014 年，奢侈品代购行业规模在 550 亿到 750 亿元人民币之间，几乎是奢侈品牌内地门店销售额的一半。

　　一年过后，同比在国外，哪些奢侈品牌在中国市场卖的最贵呢?根据美国数据调查机构L2的最新报告显示，英国奢侈品牌Burberry的价格差依然最大，在国内的售价比国外贵37%，而Louis Vuitton则比国外贵25%。据统计，23%的奢侈品牌在国内的售价比国外贵16%至25%的幅度。在时尚品牌方面，Calvin Klein的价格差最大，其在国内天猫和京东的售价是美国的两倍。

　　去年根据巴克莱分析师指出，在奢侈品行业，Burberry是中国与欧洲商品售价差距最大的公司之一，虽然公司去年初表示将采取亚洲降价欧洲提价措施，但依然没有改变现状。有分析人士指出，Chanel在国内开启的行业降价阀门让奢侈品牌市场竞争更加激烈，Burberry近来产品设计落伍，如果价格依然高企将更难赢得市场。

　　有分析人士表示，Burberry的CEO Christopher Bailey将面临的更艰难的挑战，因为其集团关键市场如亚洲，尤其是中国和香港市场对品牌的需求正在下跌。Burberry对中国市场的依存度更高，大约40%的零售销售额来自中国消费者，但同行奢侈品的平均水平是约30%。

　　毫无疑问，风衣制造商Burberry集团依然极具吸引力，这毕竟是一个独特且强大的奢侈品牌，早前公司一直有良好运营的前景和潜力。不过，目前Burberry集团运营利润令人沮丧，仅为17.5%，与一些投资商期望30%的数值相去甚远。

　　早前一些投资者担心，Christopher Bailey缺乏经验经营一家公司，现在这些担心正在被验证。由于业绩糟糕，公司股价在Christopher Bailey接手CEO以来下跌已超过20%，跑输其他奢侈品集团同行。（来源：时尚头条网 文：陈舒）

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