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《中国经济周刊》视觉中心 首席摄影记者 肖翊|摄
4月28日，珠海格力电器股份有限公司(下称“格力”，000651.SZ)发布了其2015年年报，2015年，格力实现营业总收入1005.64亿，同比下滑28.17%，实现归属于上市公司股东的净利润125.32亿，同比下滑11.46%。
相比2014年营业总收入1400.05亿元同比增16.63%、净利润141.55亿同比增30.22%的数据，格力2015年年报引发了一阵轩然大波，“格力要溃败了”“格力遭遇滑铁卢”等唱衰的声音不少。
而另一方面却爆出消息，格力空调现已全面进驻巴西里约各类奥运场馆，正在进行紧张的安装调试。
这一“负”一“正”，哪个才是真实的格力?
2015年营收大幅下滑，是何原因?
从2015年数据上看，格力总体营收出现下滑是事实，但仍然保持高达125.32亿元的净利润。而一家企业的业绩，很大程度也与行业整体状况有关。据产业在线数据，受整体经济下行压力，2015年国内生产家用空调 10385万台，同比下降 12%;累计销售 10660万台，同比下降 8.6%。此外，据艾肯空调制冷网统计，2015年中国中央空调市场的整体容量约为 660亿元，同比 2014 年下滑 9.6%。
格力年报提到，在家电行业整体增速下滑的情况下，公司仍着力转型，主导产品升级，提升内部管理，严控实抓费用、成本，并受益于原材料价格相对稳定，公司的盈利能力进一步得到提升，公司的净利润率由 2014 年的 10.18%提升到 12.55%，较上年提升了 2.37个百分点，盈利能力多年来位列行业前茅。
格力相关人士透露，格力整体营收下滑有4个原因：一是国际国内的市场经济形势不是很理想，导致了家电需求各个方面的不足;二是空调属于耐用品，前期国家有一些相关的刺激消费，虽然带动了经济，但是也透支了空调市场的一些需求;三是格力这一两年随着盈利能力的增长，实现了大幅度的让利于民的促销政策，空调产品下调了价格，10%~20%左右不等的价格，导致了从报表上看营收总数据的下滑;四是格力最近两年在转型，积极布局未来，新业态的发展还要有一个过程。
行业“老大”地位仍难撼动
单从空调产品看，2015年，格力空调实现营收837.18亿，美的集团以645亿位居第二，而立志要做第三的志高空调仅实现营收77.74亿元。此外，据媒体报道，美的集团空调品类毛利率28.25%，而格力的产品毛利率却高达36%，说明格力盈利能力仍然是强劲的。
第一赢销网营销研究院院长于建民认为，格力无论是品牌关注度，还是市场占有率、市场销售额上，都大幅领先行业，格力在空调业务上的“霸主”地位仍然难以被撼动。
于建民指出，2015年，在空调行业中，格力空调的品牌关注度高达56.9%比2014年的38.3%增长148.5%;而位列品牌关注度第二的海尔以10.9%的关注比例居亚军;美的则获得9.9%的关注比例，排在第三位。在中国市场份额方面，2015年，格力占据中国空调市场超过40%的份额，领先第二美的24.3%份额。而第三海尔的份额在10%左右。分列第四、第五的奥克斯和志高两个品牌的市场份额总和也仅在10%左右。在空调销售额上，格力同样领先行业。2015年，格力空调营收837.18亿，第二名美的645亿，而一直喊着要当第三、实际位列前五的志高空调实现营收77.74亿元，不足格力空调的1/11。 共2页 [1] [2] 下一页 美的格力“奥运订单”之争背后 格力董事长董明珠：营收下滑近400亿是因为让利 美的格力打响巴西奥运争夺战 谁是唯一提供商成疑 格力欲推手机独立品牌 美的说它包揽了巴西奥运会全部空调 格力不干了 搜索更多: 格力 |
