2014 年，Costa Coffee 宣布自己将和英国领先的服装供应商 Incorporatewear 合作，为当时欧洲 2000 家门店的员工，提供一套更个性化的制服。

　　在这之前，这 1.6 万名员工不分性别地穿着同一套，彼此的区别只是大中小尺码。但它和 Incorporatewear 的合作很大程度上改变了这个情况，制服被安排成了 5 种颜色的款式，比如收银员的制服是最浅色的那个，咖啡师穿的是跟咖啡豆颜色一样的那件。

　　“咖啡馆应该是一个休闲的，美妙的地方，” Incorporatewear 的客户经理 Karen Harper 说道，“Costa Coffee 希望店员制服可以给顾客带去好的体验。”

　　Costa Coffee 至少认可了一件事：员工制服是体现公司文化的不错窗口，自己也可以借此来传递一些东西。

　　那么现在，Costa Coffee 又在员工制服上尝试新东西了。最近，它宣布将在这个夏天和美国时尚网站 Refinery 29 的英国分部合作，由后者设计一款印有二者 Logo 的 T 恤。之后，这件衣服将由 Costa Coffee 全英 2000 家门店的咖啡师穿上身。

　　另外，Costa Coffee 也将会和 Refinery 29 英国合作一些社交网络上的内容推广，比如在后者的平台上发布 Costa Coffee 的广告，但更具体的细节还在商谈中。

　　为什么想到和 Refinery 29 合作，其实从 T 恤的风格上就可以隐约看出了——它想变得年轻又有活力。

　　这个在年轻人扎堆的 Instagram 上几乎空白一片的品牌的确容易给人这样一个老旧的感觉，离消费者最近的门店也是设计得整齐划一，这是它很难激起年轻人兴趣的。而和时尚网站起家的热门生活方式网站 Refinery 29 合作的背后，无疑也是 Costa Coffee 想让自己变得更鲜活年轻，争取 90 后和 00 后人群好感的心。

　　这样的“激活”营销似乎也最适合在夏天展开。

　　在 Costa Coffee 的 Facebook 账号上，它从 5 月初就开始宣传自己的夏日营销计划 #Seriously Summer#。它在伦敦、格拉斯哥和利兹三地推出了三家重新装修的火烈鸟主题咖啡馆。另外，还推出了 3 款由新鲜水果榨成的水果奶昔新品。

　　回到去年 12 月，Costa Coffee 曾在伦敦推出了一家以提供餐食为主的概念餐厅 Costa Fresco，请了 Our Design Agency 和设计咨询公司 Caulder Moore 来分别操刀进行品牌和室内空间设计，最后的成品也是跟火烈鸟咖啡馆产生了类似的效果——和原先的 Costa Coffee 很不同。

　　Costa Coffee 一次次地想变年轻，而每一回的试验场都选在了门店最多的总部英国。（来源：好奇心日报 马宁忆）

英国咖啡品牌COSTA将入驻成都凯德天府开店

百胜、麦当劳、星巴克、COSTA的未来店铺模式在这

Costa在与星巴克斗争中掉队 自身定位不够清晰

都把总部放到了伦敦的星巴克和Costa 战况如何？

星巴克要与Costa抢地盘 迁总部、加快开店速度

搜索更多: Costa