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高端定位早已难为继
君顶酒庄在2006年成立之初，曾被视作中粮集团继“长城”品牌后，进军国内高端葡萄酒市场的重要布局。隆华集团董事长、中粮君顶酒庄总裁陈云昌也曾表示，将把君顶酒庄做成集葡萄酒生产、制造、酒店、旅游休闲于一体的场所。君顶酒庄曾与昌黎的华夏酒庄、怀来的桑干酒庄和宁夏的云漠酒庄一同构成中国“四大酒庄”。
早在2014年就有报道称君顶酒庄成“权贵俱乐部”，此前君顶酒庄高尔夫俱乐部入会门槛颇高，会员卡价格22.8万元，登记会员有100多人。会员主要是高端商旅人群，也有政府、国企单位领导。
中国酒类流通协会副秘书长赵禹在此前接受媒体采访时表示，君顶酒庄的业绩亏损与中粮集团管理决策的“不接地气”有关，“此前君顶葡萄酒定价都在500元以上，一些产品甚至达到一两千元，中粮的经营思路有些好高骛远”。
然而，大规模、高投资却并未带来理想的投资效果，君顶酒庄亏损严重。
4月27日，君顶酒庄销售运营总监黄河政透露，目前酒庄的日常工作并未受到拍卖影响，但公司战略正在收缩，人员有所减少。
“2013年起三公消费限制的影响是首当其冲的。”徐雄俊说道，“虽然中粮旗下的长城葡萄酒业绩一直不错，但显然君顶酒庄并未能延续其在葡萄酒领域的优势。”
团购网站显示，中粮君顶酒庄已经对外开放观光业务，单人电子票团购有35元至80元不等，而从消费者评论来看，最早在2014年6月已有团购观光业务。在大众点评团购网站上仅有两人购买此票。
而此前君顶酒庄的法定代表人由也担任中国华粮物流集团公司总经理迟京涛担任，但在2014年7月变更为江国金。而在2016年初，中粮集团接管酒鬼酒之后，江国金也全票当选酒鬼酒董事长，在业内人士看来，江国金在不熟悉的白酒领域正面临着极大的考验。
另有知情人士透露，君顶转型太晚且转型不彻底导致营销出现后遗症，主管销售的副总王保廷去年底离职，销售团队更是引发连锁反应。
接盘难度大
多位业内人士均表示，高额的负债使得君顶酒庄项目有可能流拍。
对于低价收购酒庄的“便宜”，晋阳认为还是需要充分的前期考察，“有些酒庄只是单纯的资金链断裂还比较容易接手，但此前国外就出现过案例，酒庄低价出售是由于葡萄园本身出现问题，这样后续的问题就比较严重了，而且酒庄目前酿酒设备的运行情况、恢复市场所需要的成本等都对资本回收有着较多的影响”。
据报道，前期跟着中粮的经销商中有10家大经销商，很多都加盟了君顶酒庄所在城市开设的酒窖，眼下酒窖大部分处于亏损状态，很多大酒商也转型做进口葡萄酒。
据国家统计局数据显示，自2013年国产葡萄酒年产量同比下降14.59%之后，至今没有恢复到2012年的高产情况。
2015年1月1日起，中国对智利葡萄酒实行零关税，仅征收10%的消费税。6月17日，中澳自贸区协定的签署则意味澳大利亚葡萄酒将在2019年享受零关税。“零关税”直接刺激葡萄酒进口量增长。
有专家表示，即使接盘，由于君顶酒庄的主要销售区域在山东，将要面对进口葡萄酒以及国内葡萄酒龙头张裕的双重挤压，在抢占市场方面难度较大。
晋阳表示，虽然三公消费的影响还没有完全过去，但国内近两年出现的优质酒庄并不少，地方政府的政策支持以及国外酿酒人才的回流给了市场新的机遇，中国消费者在葡萄酒方面的支出也成缓慢增长趋势，但要彻底走出低谷还需要再等两年。（来源：法治周末 记者 辛颖） 共2页 上一页 [1] [2] 中粮收入冲进世界前三 利润依赖政府巨额补贴争议大 中粮1元“贱卖”君顶酒庄 或因巨债流拍 中粮甩卖君顶酒庄 积重难返重资产模式成掣肘 中粮欲1元甩卖君顶酒庄 中粮我买网开启资本扩张模式 入股良食网 搜索更多: 中粮 |
