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去年开始一系列资本运作后的罗莱生活( 002293.SZ )日前宣布拟定向增发融资12.5亿元。
第一财经记者了解到，该项目拟以12.04元/股向包括伟发投资、绍元九鼎、栖凤梧桐一期等六家特定对象发行1.038亿股股份。其中10亿元将用于全渠道家居生活O2O运营体系建设项目。
传统家纺销售持续降低
对于国内从事传统家纺行业的企业来说，虽然中国是家纺市场规模最大的国家之一，但家纺市场集中度仍然较低。品牌培育和行业整合处于初级阶段，品牌家纺企业的市场份额总体都处于偏低水平。
深圳富安娜家居用品股份有限公司(002327.SZ)市场部总监彭明在接受第一财经采访时就表示，这个行业里还没有出现占绝对优势的领导品牌，甚至还没有一个真正称得上是全国品牌的家纺品牌。“即使排名前三的家纺公司加在一起的市场份额也仅为个位数。”
彭明说的业内排名前三的分别是：罗莱生活、富安娜、梦洁(002397.SZ)。而即使是排名第一的罗莱，在2015年的业绩也还不到30亿元，排名第二的富安娜2015年的业绩则是刚过了21亿元。
第一财经记者在采访中了解到，家用纺织行业，整个行业的分布表现出一定的区域性，以生产床上用品企业为例，梦洁的销售主要集中在以湖南、湖北为中心的中部区域，罗莱的销售主要集中在江苏、浙江等长三角地区，富安娜的销售主要集中在广东等珠三角地区，而在福建，佳丽斯则较为有名。在更多的三四线甚至以下的城镇是低端市场，呈众多的无品牌、杂牌、小品牌的混战局面。
虽然几家排名靠前的大公司相比刚上市时候的资产已经翻了数倍，但彭明认为，随着国内家纺行业营收增速和利润增速持续降低，企业发展的高速期已过。“2009年是整个家纺行业的井喷期。”彭明告诉记者，几个行业里的大公司上市后业绩每年都是以30%以上的速度增长。
不过，近两年来，这一过于传统的行业开始显得乏力，罗莱与富安娜在2015年的业绩虽有增长，但幅度不过在5%-6%，而梦洁的业绩则微有下滑，约为3%左右。
中泰证券的分析师吴晓宇说，分析师们前往梦洁家纺调研时，这家公司告诉他们，公司通过大数据统计发现，其80万~90万的会员都是“沉睡会员”(买了一两次产品就不再购买了)。
这也是绝大多数品牌家纺企业发展到一定规模后遇到的“瓶颈”——顾客对于品牌并不没有忠诚度，而糟糕的是，大多数家庭的家纺购买频率较低。 共2页 [1] [2] 下一页 罗莱生活拟定增12.5亿 加速向家居生活零售商转型 罗莱家纺走出卧室，要做中国的无印良品？ 罗莱生活净利跌6% 家纺行业加速转型 家纺产业巨头罗莱生活 净利跌6% 罗莱更名“生活科技”欲变身“智能家居” 搜索更多: 罗莱 |
