苹果CEO库克可能将于本月底再度访华。根据路透社报道，库克将会见包括宣传部、广电总局等高级别政府官员。库克最近一次访华是在去年10月，这次访华或许是库克的例行访问，但是目前这个时间点访华的意义却非同一般。一方面，苹果最新公布的财报显示公司在全球，尤其是中国的销量出现大幅下滑;另一方面，就在上个月，苹果iMove和iBook在中国苹果商店的服务全部下架，意味着中国对网络内容的监管、审核更加严格。

　　上一季度苹果财报出现了13年来的首次收入同比下滑，iPhone在中国的销量疲弱，Apple Watch也没有为公司带来颠覆性的影响。同时，苹果与FBI的官司也令公司对用户隐私的保密性备受质疑。因此，目前苹果面临的最大压力不仅是开发出下一款革命性的，能够改变人们日常生活的产品，而且如何处理好与美国和中国这两个全球最大市场的政府关系是更大的挑战。

　　曼哈顿创投合伙人首席经济学家Max Wolff对第一财经表示：“中国政府突然叫停苹果网上商城，在美国掀起轩然大波，尽管我们仍然看好苹果公司的盈利前景，但是不可否认的是，近期苹果与美国政府在用户隐私方面的争端，以及与中国政府在网络监管方面的博弈，确实让这家站在神坛上的公司面临着多重压力。”

　　中国政府关停苹果电影和书籍服务的举措无疑将引起苹果的投资者的担忧。上个月，苹果维权投资人卡尔-伊坎大肆唱空苹果，称他已经卖出了这家iPhone制造商的全部股票。他还特别强调“中国政府的最新举措将令苹果很难在这个全球第二大市场开展业务”。尽管库克试图说服市场切莫“反应过激”，但无济于制止苹果股价的大幅下挫。过去一个月，苹果股价下跌接近20%。库克拍卖午餐的价格也比几年前跌去80%。

　　目前对于库克而言无疑是一个艰难的时刻。如何渡过这一难关?库克急需中国政府的支持。中国政府已经明确表达了整顿监管网络传播内容的决心，不过库克仍然对中国市场保持乐观。在上周的财报电话会议上，库克表示：“虽然今昔不比往日，但是我们相信形势还是要比外界普遍预计的要稳定很多。”如果库克访华成行，那么讨论是否恢复iMove和iBook业务一定会提上议程。苹果商店的盈利尽管与硬件相比杯水车薪，但是包括App，音乐，书籍，电影等在内的苹果服务业务增速非常迅猛，被视为是一项重要的业务类别。

　　对于库克的访华，苹果中国政府事务总监Laura Hu未对第一财经作出回应。不过，从时间上来看，库克月底访华的几率还是非常大的。此前库克已经7次造访中国，最近一次是去年10月21日。自2013年起，库克基本每年来华两次，其中也不乏为挽救苹果在中国的销售所作出的努力。2013年7月，苹果财报显示中国销量大幅下滑14%，库克访华会见中国移动董事长奚国华，并于次年达成协议，扩大了中国市场份额，救市成功。此次库克是否能再度说服中国，力挽狂澜?库克已经登上过长城，也许这次他该学扎克伯格在天安门前跑步。（第一财经 钱童心）

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