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光明乳业跌出第一梯队
对于光明乳业股份有限公司（以下简称光明乳业）而言，其2015年交出的业绩答卷似乎并不理想。
4月19日，光明乳业发布的2015年年度报告显示，2015年光明乳业营业收入约193.73亿元，较上年同期下滑6.18 %；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为3.45亿元，较上年同期下滑39.74%。
“2015年，我国乳制品行业受中国宏观经济增速放缓的影响，国际大宗原料价格波动及行业竞争加剧等因素是公司业绩承压的主要原因。”对于业绩的下滑，光明乳业公共事业部负责人殷江玲向法治周末记者解释称。
然而，同为乳业三巨头的伊利、蒙牛2015年的业绩表现却不同于光明乳业。
公开资料显示，伊利2015年营业收入598亿元，同比增长10.94%；归属于上市公司股东的净利润为46亿元，同比增长11.76 %。此外，业绩略逊于伊利的蒙牛在2015年实现营业收入490亿元，同比微降2%；净利润为23.67亿元，同比微升0.7%。
“这也是光明乳业6年来最差的成绩，净利首次出现大幅下滑。从体量以及2015年业绩表现来看，作为乳业第三品牌的光明乳业与伊利、蒙牛已经存在很大差距。可以说光明乳业已然掉队了。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对法治周末记者说。
主力产品黯然失色
朱丹蓬表示，影响光明乳业业绩的因素之一就是其旗下常温酸奶品类——莫斯利安。
作为国内常温酸奶的第一款热门产品，莫斯利安问世后就一度受到市场的追捧，这也让光明乳业名声大噪。
公开资料显示，莫斯利安在2011年至2014年4年销售收入同比增长分别为350%、123%、106.5%和85%。
然而，莫斯利安的热销在2015年却骤然转凉。光明乳业财报显示，2015年莫斯利安的销售收入为58.74亿元，出现了1.44%的微降。
“这与伊利、蒙牛发力常温酸奶品类有关。”乳业专家宋亮对法治周末记者说。
“2015年，伊利、蒙牛都加大了对常温酸奶品类的营销宣传跟推广。这其中，最成功的就是伊利的安慕希。通过‘奔跑吧兄弟’等综艺节目，安慕希迅速占领常温酸奶市场。”宋亮说，“这对光明乳业的莫斯利安造成了直接的影响，直接造成了莫斯利安的销量下滑。莫斯利安是光明乳业的拳头产品，莫斯利安的销量下滑助推了光明乳业的业绩下滑。”
实际上，莫斯利安并非光明乳业唯一一个出现下滑的产品类别。
光明乳业财报显示，光明乳业旗下的优倍鲜奶2015年营收为11.33亿元，同比下降2.33%；畅优系列产品实现销售收入11.29亿元，同比下降19.93%。
“光明乳业旗下的优倍鲜奶、畅优系列在其大本营华东市场受到了明治和通用磨坊旗下优诺的影响。”宋亮说，“这些产品销量大幅增长，对光明乳业的高端市场造成了很大的冲击。”
此外，光明乳业财报显示，光明乳业的海外扩张步伐亦未为其助力太多。
2010年，光明乳业以4.21亿元收购了新西兰新莱特乳业51%的股份。凭借这一收购案，光明乳业成为国内第一家实现海外并购并在海外上市的乳品公司。
“虽然2015年新西兰新莱特扭亏为盈，但也并未为光明乳业带来太多惊喜。”宋亮说。
“2015年，由于国际大宗原料价格波动，海外子公司进行产业结构调整，新西兰新莱特实现营业收入19.76亿元，同比下降24.17%。”光明乳业在财报中坦言。
“光明乳业业绩下滑是多个因素导致的。内部因素上，光明乳业近年来缺少明星产品，除莫斯利安外再无新的拳头产品出现，多元化战略实施效果也不理想，且管理层变化较大；外部因素包括行业竞争加剧导致降价促销成常态、宏观经济不景气造成乳业消费相对低迷。”中投顾问食品行业研究员向健军对法治周末记者评价道。 共2页 [1] [2] 下一页 光明乳业增长乏力 押宝莫斯利安遭遇强大对手竞争 光明乳业主力产品失色 净利下滑26% 光明乳业6年高增长后 业绩首下滑 归因于竞争加剧 爆款失色 营收和净利润双降 光明乳业承压 光明乳业净利下滑26% 莫斯利安首次出现增长放缓 搜索更多: 光明乳业 |
