|
国酒，一直是白酒行业内争夺的焦点名称。第一财经记者查询了解到，在国家商标注册进程中，涉及的相关商标就包括了国酒茅台、国酒五粮液、国酒老窖、国酒汾酒等等，因为这一词，在2012年就曾在白酒行业内展开一次争夺，山西汾酒、洛阳杜康等知名白酒品牌还发出公开信对贵州茅台申请“国酒茅台”提出异议。现在这个阵营中可能还会多了一个国酒洋河。
这种新定义，与目前行业缓慢复苏，消费群体发生明显变化有关。洋河方面认为，白酒行业竞争趋于理性。经过将近四年的周期性调整，2015年的白酒行业走向冷静和理性应对阶段，稳定产品价格体系，销售渠道继续下沉，经销商信心逐步恢复。该公司预计，白酒行业复苏将平稳进行。
“三公”消费之后的政务消费消失，商务消费减少，挖掘90后等新生代消费者成了白酒行业的共同问题。之所以定义“新国酒”，其中也是指向新的消费群。上述负责人向记者坦言，此前为了尝试新业务，适应年轻消费群，曾经想要上马鸡尾酒项目，但后来经过调研发现项目有问题，所以便叫停了，“但我们已经在开发其他年轻人喜欢的品类，比如果味啤酒等等，开发年轻人喜欢的品类依然是洋河的发展方向”。
第一财经记者了解到，除了开拓年轻人喜欢的品类，未来洋河还会着力两大突破，包括营销模式突破和资本运作方面，前者是构建大数据中心，推动两大电商平台极致化；后者则是聚焦产业投资方向，进一步促进公司加快成长。（第一财经 陆琨倩）
共2页 上一页 [1] [2] 洋河股份去年净利增长19.03% 预调鸡尾酒泡沫破灭：吓退洋河逼倒黑牛 行业老大锐澳由盈转亏 洋河退出预调鸡尾酒行业 另谋新路面临挑战 洋河缘何叫停预调鸡尾酒 同质严重致项目折戟 洋河预调鸡尾酒项目折戟 古井贡酒等也纷纷淡出 搜索更多: 洋河 |
