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香奈儿创始人加布里埃·香奈儿的生平故事曾被7次搬上银幕或拍成微电影，品牌也很爱在画廊办各种展览。低迷时代，懂得讲好故事的品牌，或许能抓住更多机会。这一次，香奈儿把大秀坐标放到了5月31日的北京。这也意味着，未来香奈儿将在中国市场发力。
二次入华
5月31日，2016“巴黎在罗马”高级手工坊系列发布会将落地北京。
香奈儿品牌的“高级手工坊系列”大秀已有13年历史，自2002年起的每年12月，香奈儿艺术总监卡尔·拉格斐都会选择一个和品牌有紧密联系的都市作为创作主题，发布此系列。这个系列是对极致手工艺术的致敬之作，凝聚了来自Desrues服饰珠宝坊、Lemarié山茶花及羽饰坊、Michel制帽坊、Massaro鞋履坊、Lesage刺绣坊、Montex刺绣坊、Causse手套坊，及Lognon褶饰坊等超过10家高级手工坊的卓绝技艺，并创新演绎品牌经典元素。
据悉，5月31日的香奈儿北京大秀将重现去年品牌在意大利罗马电影城首秀盛况，将法式形象与罗马风情融合。同时，品牌或将延续其一贯风格，在大秀前发布新一部香奈儿微电影。
2009年12月，卡尔·拉格斐将中国电影的“军旅”风格、上世纪30年代时髦气息和奢靡的皇朝宫廷气度融入创作中，邀请众多中国超模和明星，首次于中国举办品牌“巴黎·上海”高级手工坊系列发布会。秀场上，斗笠造型的帽子、军大衣风格的刺绣外套、绣有“香奈儿”汉字的定制连衣裙长时间引发热议。
大胆进攻
去年起，香奈儿试图通过调价挽救品牌在中国市场的份额。去年4月8日，香奈儿抛出“平衡全球售价”的策略，下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。业内人士认为，香奈儿是大胆的，率先停止无止境的涨价策略，将中国市场的奢侈品价格回归理性水平。
目前看来，这些降价已经达到预期效果。根据调查显示，尽管平均购物支出下降，但香奈儿的受欢迎度上升。更多的降价似乎也赢得了较年轻消费者的青睐。据统计，香奈儿成为最受“90后”欢迎的品牌：“90后”奢侈品买家中，26.1%购买过香奈儿商品，远高于一年前调查的18.2%。
今年，在大中华地区经济放缓、奢侈品市场持续低迷的大环境下，香奈儿为何仍逆势举办大秀？在奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷看来，香奈儿依旧表现得很大胆，同时，品牌势必发力中国市场。而相比于其他奢侈品大牌，基于产品优势，香奈儿具有很强的品牌优势。“香奈儿是继爱马仕之后最具有品牌影响力的，美誉度和知名度很高，从不进驻奥特莱斯也让品牌受到保护。”
周婷认为，香奈儿的改革走在了很多奢侈品大牌之前，这也代表了香奈儿会在未来的十年赢得更多的市场机会，逆势加大营销力度是正确的市场行为，进一步抢夺消费者心理地位。 共2页 [1] [2] 下一页 奥特莱斯将入驻潮州东方之都 香奈儿等入驻 香奈儿员工集体上诉公司拒付员工加班费 电商补充实体 香奈儿精品店坚持“体验至上“ 香奈儿全球CEO因与公司意见分歧将离职 香奈儿在中国市场出现了失误 前景堪忧 搜索更多: 香奈儿 |
