|
据悉，伊利安慕希2015年零售额同比增长460%，零售额市场占有率提高了2.3%；蒙牛的酸奶阵容也增长了55.5%至115.27亿元；君乐宝推出的开啡尔也获得了同比120%以上的增长。
除了渠道能力不足之外，市场推广也是莫斯利安的硬伤所在。朱丹蓬以伊利安慕希和君乐宝开啡尔举例称，两个产品通过娱乐营销打响了品牌，而在大众传播渠道甚少见到莫斯利安的身影。
亟待产品架构调整
根据光明乳业的财报，2016年光明乳业争取实现营业总收入215亿元，净利润5.4亿元，营收和净利润增长目标为10.8%和29%，净利润仍不及2014年。“从这个目标可以窥见光明乳业的增长压力非常大。”另有不愿具名行业人士称。
该人士进而表示，支撑光明乳业绝大部分收入的莫斯利安出现了负增长，这也迫使光明乳业对于产品结构和渠道布局做出调整。“光明乳业不具备覆盖低温到常温、从液态到固态的产品体系，因而才造成了过度依赖单一产品的现象。因此，产品结构的调整应首当其中。”
朱丹蓬也指出，低温向来是光明乳业的优势所在，因此光明乳业可以借助低温优势将产品及品牌影响力从华东地区推至全国。
北京商报记者近日发现，光明乳业的低温鲜奶已经进入北京社区。而此前光明乳业相关人士也透露过低温鲜奶“北上”计划，走差异化道路的战略想法。然而，低温市场目前以区域性企业为主，这对于光明乳业进入新市场也形成难度。“不过，作为泛全国性品牌，光明乳业具备一定的品牌影响力，这也是该公司的优势所在。”
对于常温酸奶单品的收入下滑以及产品架构调整的问题，光明乳业方面昨日向北京商报记者回应表示，光明乳业依然认为莫斯利安目前还是一个处于成长中的品牌，未来具有增长空间。2016年初，光明乳业又相继推出了莫斯利安2果3蔬、植物活力轻盈、巧克努力等新产品，这些举措都表明，光明乳业正在进行产品的丰富化和创新化，以求刺激市场消费。
北京商报记者 钱瑜 阿茹汗/文 CFP/图 王飞/制表 共2页 上一页 [1] [2] 光明乳业净利下滑26% 莫斯利安首次出现增长放缓 光明乳业终止定增90亿计划 影响Tnuva股本 光明乳业终止定增90亿计划 光明乳业与曹燕华乒乓俱乐部战略合作签约仪式在沪举行 光明乳业寄望海外并购 与乳业龙头渐行渐远 搜索更多: 光明乳业 |
