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尽管扭亏为盈，但一直在寻求变局的李宁不再是中国市场的老大，此前安踏发布的2015年财报显示，该中国本土体育用品品牌首次跨入百亿俱乐部，营业收入达到111.26亿元，净利润20.4亿元，同比分别增长24.7%、20%。另外几家本土品牌虽然销售额不及李宁，但净利润却远超李宁。特步、361°、匹克营收分别为52.95亿元、44.59亿元、31.1亿元，净利润则分别为4.78亿元、5.18亿元、3.9亿元。
大规模开店重回老路
服装专家张庆表示，服装企业能否抓住行业回暖期获得持续的盈利和增长，还要看企业自身的经营能力和扭亏的具体原因。
2015年财报显示，李宁回归后，重振核心品类别，找回了核心的消费受众人群，并加大了成本控制力度。数据显示，2015年李宁的行政支出从2014年的6.72亿元减少至3.46亿元，而减少的费用当中占比最大的是差旅及业务招待费和管理咨询费用，行政成本的缩减被业内认为是李宁扭亏的重要原因。
虽然2015年成功扭亏，但李宁似乎开始重回老路，即重新开启门店扩张计划。在经历了业绩衰退、库存危机和大规模关店的寒冬之后，李宁的销售网络又要开始扩张。
对于李宁公司今年300-500个销售网点的开拓计划，业内持观望态度。专家们普遍认为，在当前消费环境低迷的态势下重新开始门店扩张计划并不理智。
李宁2015年财报数据显示，截至去年底，李宁销售门店净增加507家至6133家，这也是自2011年底宣布进行关店策略以来，李宁首次大举扩张销售网络。公开资料显示，2012-2014年，李宁分别关店1821家、519家和289家。
此外，李宁的互联网战略也表现平平。现在几乎所有具备一定体量的服装企业都在尝试互联网战略，而李宁却并没有显示出太多差异化特点。
张庆认为，在市场触角、市场定位已错过市场几年的情况下，李宁能否在扭亏之后成功逆袭尚待观察。（北京商报记者 钱瑜 王潇立） 共2页 上一页 [1] [2] 李宁今年一季度同店销售仅低个位数增长 李宁2015年净利润1431万元 此前3年均亏损 国产运动服饰产业回暖 “晋江系”和李宁分化明显 体育行业巨变：李宁曾连续巨亏 匹克、乔丹体育上市未果 爱潮牌or重情怀？80后90后之间原来差了一双李宁! 搜索更多: 李宁 |
