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“Veja 品牌在 2015 年销售额增长 30%，并预计在 2016 年增长 40%。”，根据 Quartz 对 Kopp 的采访 ，Veja 对他们的有机棉花供应商给出市场价 3 倍的收购价，而供应商从最初的 30 家增长到了现在的 800 家。Veja 就像一个生态材料实验室，他们付出的成本是其他球鞋品牌的 5 倍。
“我们正在通过 Veja 品牌这个品牌做的这些，之后也将适用到其他项目上去。”，Kopp 说。 Veja 的网站上有一个单独的版块“PROJECT"，以他们的球鞋品牌为支点，连接到其他社会公益项目上。
Veja 目前已经在全球 1,000 多家店有售卖，其中不包括中国大陆。不过它们的官网可以全球邮购，享受 150 欧元以上的免邮。美亚上也有卖，虽然款式并不全，淘宝上也有代购。根据官网，不同款式售价从 49-150 欧元不等，换算成人民币基本上在千元以内，这对于一个摆在买手店的品牌来说相当便宜，尤其是考虑上它的制作成本。
球鞋单纯在设计上并不追求多少变化，经典设计就那几种样子，材质的创新周期也不像科技产品那么快，所以，球鞋的市场的营销很重要的是概念支持，一个从大大小小的球鞋品牌中被消费者发现的契机和选择的理由。品牌方基本上有以下几种路数。
其中重要的一个方向是卖潮流文化，比如靠滑板运动文化起家的 Vans，创造帆布鞋潮流的 Converse 也主打街头潮流文化。实际上球鞋 Sneaker 这个名字正是由这些橡胶底的帆布鞋或者滑板鞋而来。
专业运动类型的则靠科技创新以及运动明星的光环，比如帮助 Nike 打下天下的 Jordan 几乎创造了运动鞋营销传奇史，眼前的比如 ，Nike 借着 Kobe Bryant 的退役， 陆续发售了 Black Mamba 签名球鞋系列。
走时尚路线的则借助各路明星名人，经典案例是 Adidas 的 Stan smith，另外也不得不提名侃爷的 Yeezy 风潮。这个基本上是所有时尚品牌都会用的套路。
最后一种是走生活方式路线，品牌的背后倡导了有独特生活态度的主张。各个品牌都会有价值观引导属性，其中一些更明显，主张慢跑生活方式 New Banlance 可以算一个，虽说一度脱离运动属性让它有点形象模糊。
而 Veja，没有科技，没有明星，没有街头文化，除了在自己的社交网络上，不会做任何广告宣传。一定程度上来说它是走生活方式的路线，准确地说是提倡道德生产的生活态度，不只是在某个环节，而且是致力于生产链的改变。
实际上更多的品牌在开始这样做，好奇心之前报道过的 Safia Minney 、Baserange，大的快时尚品牌也在某些环节做出行动，比如 H&M 在今天启动的旧衣回收周，虽然后者没有改变它本质的经营模式。
这些变化背后自然有一群支持道德生产理念的消费者，他们关注生态环境、公平贸易，关心他们消费的商品是怎么被生产出来的，这成为一种新的时尚态度。（来源：好奇心日报 作者：华凤仪） 共2页 上一页 [1] [2] 除了科比系列 耐克还有哪些热销明星球鞋？ Nike发布首款自动绑鞋带球鞋 按一下还可调松紧 为什么球鞋品牌扎堆美国波特兰？ 迪卡侬在中国发布了一双适合人工草坪的足球鞋 纽约这家新开的神奇球鞋店 预约了才能来 搜索更多: Veja 球鞋 |
