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本周一，LG电子终于在国内发布最新旗舰机G5，欲在中国市场重整河山。过去一年来，LG移动业务的巨额亏损以及在中国市场的惨淡表现，再度引发业界对“LG手机何时退出中国市场”的议论。
但对于LG寄予厚望的手机G5的发布，市场却反应平淡，对其价格与模块化设计业内也有不少质疑的声音。有业内专家分析指出，对于LG手机来说，其尴尬在于“高不成低不就”，高端竞争不过苹果、三星、华为，中低端也无法与众多国内厂商相抗衡，而其衰败的核心则在于LG手机在创新技术、价格定位以及销售渠道等方面的缺失。
手机业务面临诸多困境
作为LG最新旗舰机，在产品方面，G5配备骁龙820处理器、1600万像素＋800万像素摄像头，内置4GB RAM＋32GB ROM存储组合，配置与市面上主流旗舰机相差无几，产品售价4888元。G5的定价要高于此前的G4、G3，业内都认为这是LG欲提升手机盈利。 对于LG手机业务来说，及时扭亏迫在眉睫。
据LG发布的2015年业绩报告，LG电子2015年全年销售额达56.5万亿韩元，同比减少4.3%；营业利润为1.2万亿韩元，同比减少34.8%。其中，手机业务是拖累企业发展的主要因素，该公司财报显示，公司移动业务去年四季度营业亏损为440亿韩元，而三季度营业亏损为780亿韩元。
经营亏损的同时，LG手机还面临着销量停滞不前的困境。该公司财报显示，LG去年智能手机出货量为5970万台，与2014年相当，与苹果等企业差距拉大，还被华为、小米等中国厂商甩在后面。 据市场研究机构TrendForce公布的2015年全球智能手机出货量报告显示，2015年LG智能手机出货量排名从2014年第五位下滑至第六位，市场份额同比有所下滑。TrendForce还预计今年LG的全球出货量市场份额将进一步下降。
其实，2010年二季度LG手机业务便出现1200亿韩元亏损，LG前CEO南镛引咎辞职后，LG的手机业务一直都未彻底走出困境，不断在亏损和盈利之间反复。消费电子专家梁振鹏也指出，这正是近几年来LG不断有退出手机市场传闻的原因。 直到现在，仍有很多分析师建议，LG需要将业务重点放到非智能手机业务方面。位于首尔的市场研究机构尤金投资证券分析师尹赫镇便表示，LG应当“移情别恋”，将其业务重点放到长期增长的其他领域，例如汽车配件等，或许这将是LG业务组合中能够迎来一丝光明的业务。
中国市场缺乏足够重视
LG手机全球销量下滑，并且在过去几年来，与三星、苹果、华为等企业差距拉大，与中国市场不作为关系密切。 在中国手机市场上，与三星、苹果、华为等市场主流品牌不同，LG已经沦为边缘化的小众品牌，这与其国际知名品牌的形象大相径庭。赛诺发布的2016年2月中国线下市场数据显示，华为、苹果、三星销量均在200万-400万台之间，市场排名前五位，而LG的销量却只是挤进前30位，市场份额低于0.3%，销量要低于10万台。
其实，造成LG手机目前在中国市场低迷局面，很大一部分原因是由于该公司对中国市场和中国消费者不够重视、缺乏诚意。有业内人士指出，不管是G5还是此前新品发布，LG往往都会将中国上市发布时间晚于韩国和美国，这种做法完全不像是重视中国市场的企业做法。
虽然LG手机目前在中国市场不像苹果、三星那样受欢迎，但也有过“风光”时刻。十年前，有着韩国“完美情人”之称的金泰熙和有“情圣”之称的玄彬，在几乎所有可以涉及的广告媒介上无数次地道出 “I chocolate you”这句充满爱恋与温情的语句，随后一场由LG巧克力手机掀起的时尚风潮席卷全球，包括中国市场。
凭借时尚的外观，主打年轻时尚消费群体的市场定位以及铺天盖地的广告，LG巧克力手机随后在市场走热，快速推升LG手机在中国市场的份额。 然而，成也萧何败也萧何，LG巧克力手机火爆销售的同时，很快大量的投诉、退货也接踵而至。原因在于LG巧克力手机在质量工艺方面存在瑕疵，容易使手机频繁重启、死机等问题。而LG方面在处理该问题时，却反应迟钝，甚至给出“手机用户需及时升级软件”的回应。 共2页 [1] [2] 下一页 京东开启LG G5火热预约，9大福利等你拿 “Xiaomi Pay”在韩申请专利 将与三星、LG开战 你以为LG G5只有这些？大错特错！ LG与经销商分享2016年战略，共创时代盛典 LG推出透明可视净化器：空气净化，眼见为实 搜索更多: LG |
