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一些在淘宝上做代购的小商家情况则相对好一些，早早备了货，之前也有接受预定，“平时卖得也挺好，都是喜欢科比的粉丝。今天来咨询的人更加多。不过，现在来买，晚了，都是断码的了。”一位商家告诉记者，“没有就是没有，没补货了。”记者注意到，这些商家的价格通常会比官网低，少则一二百，多则三四百。有一些商家，这个月来的销售都超过三位数。但真假无法判断。
想来，这样的热点营销可以为耐克增加不少的销售额，但没有数据可以支持这到底为公司提升了多少业绩。
不过，倒可以以在美国市场做得风场水起的黑马运动品牌——Under Armour(下文简称UA)的明星营销策略做个参考。过去两年，UA季度销量增幅都在20%以上。虽然还有很大差距，UA的名字已非常频繁地与耐克一起出现了。
UA在耐克放弃斯蒂芬·库里之后签下了这位“潜力”明星球员。此后这一决定也许让耐克悔青了肠子。因为摩根士丹利投资公司分析师在今年年初表示，在过去的一年时间内，库里所代言的UA球鞋销售量增加了350%。他们还推测，UA球鞋品牌很可能因为库里的明星效应，成为全球第二大运动品牌。库里越战越勇，他在球场上打得漂亮，UA的股价也就随之上涨。摩根士丹利的分析师们在报告中写道，“库里篮球鞋现在正向着年度1.6亿美元的目标奔去。”
无疑，擅长名人营销的耐克此次又扳回一局，不过，未来呢?竞争还在继续。来源：第一财经日报 共2页 上一页 [1] [2] 在平台统治的世界里 耐克是怎么变成平台公司的? 中国运动品牌醒了 销量远超耐克竟是他 耐克首次状告中国鞋企 侵犯其至少涉及20个专利 “专利”战争：耐克向中国鞋业巨头开火 耐克如何用29年把一种缓震科技变成街头潮流? 搜索更多: 耐克 |
