从Prada最新公布的财报来看，这家意大利奢侈品集团如今深陷泥沼：2015年利润同比下滑27％，创下五年来历史新低。公司股价在接下来的一天内下跌了7.8%。

　　再一次，Prada将中国市场作为业绩不佳的头号原因，国内外价差、中国股市波动以及低迷不振的到店客流致使中国地区销售额在过去一年中减少了16%。频遭恐怖袭击侵扰的欧洲反倒成为Prada增幅第一大市场，同比上升5%。

　　Prada方面表示，由于金融大环境的动荡以及许多地区政治形势愈发紧张，国际奢饰品市场仍存在很多不确定性。Prada所属的香港证券交易所在声明中称：“国际市场的大环境依旧存在，2016年的市场环境同样受到短期内预测到的诸多不确定性所影响。”

　　然而，中国并非Prada的唯一硬伤。公司排名第一的品类——皮革制品营收同比下滑10％，其中手袋产品在亚洲的销售情况尤为低迷。而Prada在美国市场遇到的问题同样令人堪忧，经由第三方零售商的批发业务缩水了21%，直营销售额同比跌幅达到7%。

　　重振品牌成为Prada当务之急。集团首席执行官Patrizio Bertelli介绍业绩概况时称，2016年发展重心会放在客户体验与数字化尝试这两大方面。Prada计划自己搭建出完善的线上电商平台，逐步拓展开放市场。在不久前的米兰时装周期间，Prada宣布秋冬系列中的两款包袋即刻上架销售。尽管巴黎、意大利时装协会官方反对这种操作模式，但Prada表示会继续扩大“即秀即卖”的产品数量。（来源：北京商报 邵卉）

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