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转向“互联网＋运动生活体验”
当下的环境，传统制造商已经不能单纯地提供产品，而是要打造一个生态。
中国商报记者了解到，李宁公司历经了几次换帅，CEO由张志勇换到金珍君，都没有改变李宁公司持续亏损的状态。直到2015年初，创始人李宁重回公司，重启“一切皆有可能”口号，替代2010年开始的“让改变发生”，并向“互联网＋运动生活体验”的服务供应商转型。
在昔日的“体操王子”复出的一年时间里，带领公司不断触网互联网，联合小米生态链子公司华米科技发布智能跑鞋，价格的优势降低了用户体验智能跑步的门槛，销售量累积达40万双。除了智能跑鞋，李宁公司还推出了智能足球、智能羽毛球拍、儿童智能定位鞋，未来还将推出智能服装产品。
除此之外，李宁公司尝试改造线下体验店，把北京王府井的旗舰店改装成为首家运动体验店。上海环贸广场iAPM四层运动体验店装备了在中国内地的第一台Nike运动步态分析系统，帮消费者选择鞋款，并定期组织跑步、健身等俱乐部活动。
公告显示，在渠道扩张方面，截至2015年12月31日，李宁品牌产品于整个平台的同店销售按年录得低单位数增长。销售网络恢复扩张，销售点于2015年年底净增加507个，达至6133个，经销商销售点净增加194个。就渠道而言，零售(直接经营)及批发(特许经销商)渠道按年分别录得中单位数及低单位数跌幅，电子商务虚拟店铺业务按年增长近7成。
李宁公司业绩的另一个重点是现金流的改善。2015年李宁公司经营性现金净额为净流入6.87亿元人民币。截至2015年12月31日，该公司现金及等同现金项目为18.13亿元人民币(不包括红双喜)，较2014年年底同比净增加9.22亿元人民币。现金流的改善，意味着2016年李宁公司的经营压力将会减小，贷款利息等支出会缩减，其他经营性活动的开展也会更加顺利。
李宁表示，当下的环境，传统制造商已经不能单纯地提供产品，而是要打造一个生态。“2016年，我们会在研发、营销，甚至移动互联网上增加更多的投入。”
据了解，李宁曾表达了对行业未来的看好，他认为，移动互联对人们的思维方式、消费习惯正产生着潜移默化的影响，人们对于商业机构提供商品服务的期望也在改变。消费者对于休闲、运动、健康新生活方式的追求，更带给行业一个巨大的发展空间。
业内专家认为，国内体育品牌在2012年和2013年逐步下滑，从2014年下半年开始呈回升态势，而2015年复苏的态势愈发明显，渐渐从去库存化的泥沼中走出来。国家政策的扶持，也为体育用品行业的发展营造了有利环境。此外，绿色生活方式和健康生活的理念更加深入人心，消费者对体育运动的参与热情增加，体育运动加深了普及程度。受此带动，国内体育用品行业在消费品板块整体表现较为低迷的环境下，维持着较好的趋势。（综合每日经济新闻 中国商报）
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