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记者发现，为从价格战泥潭中走出来，高端、超高端市场成为不少乳企的救命稻草。
据了解，惠氏的超高端奶粉“启赋”销售收入首次超过大众价格的“惠氏金装”，达到逾60亿元。雅培去年四季度营养品业务全球销售增长5.5%，也主要是受雅培超高端奶粉“菁智”贡献所致。为此，美赞臣今年5月将在华推出一新品牌蓝臻，荷兰原装原罐进口。根据美赞臣美国总部透露信息称，蓝臻是“在中国市场推出的高端产品”。3月初雅士利与丹麦Arla乳品也推出一款超高端有机婴幼儿配方奶粉。
乳业专家宋亮认为，多家乳企推出高端、超高端奶粉新品牌，更多是为了稳住市场和提振业绩。
部分乳企向多元化转型
记者发现，在当前行业低谷，有些乳企早已积极转型，并取得一定成效。
合生元集团2015年的业绩中，其新收购的澳大利亚保健品SWISS贡献良多，未来或将成为该公司另一主力。据介绍，在Swisse的财务业绩于2015年第四季度合并至集团财务账目后，其为合生元新增销售额8.5亿元，占该集团总销售额约17.6%。
澳优则从牛奶粉业务延伸到羊奶粉领域。去年该公司营收21亿元，同比增长7%。在羊奶粉领域，澳优旗下佳贝艾特系列产品2015年营收5.4亿元，同比增长78.4%，自2011年推出以来，佳贝艾特销量符合增长率为128.9%。根据中国海关数据，2015年佳贝艾特在中国所有进口婴幼儿配方羊奶粉中所占市场份额最高。
此外，新希望则透过消费升级的市场新需求，强攻“鲜奶”特色领域，在全国展开区域乳企收购战，该公司计划5年内从目前20多个品牌发展至40个品牌，整合全国40家乳企，实现300亿的年销售额，进而形成独有的鲜奶阵队。
业内认为，乳企转型多元化发展有利于企业本身做大做强，若将业绩押宝于单一的婴儿奶粉市场，风险加大，对企业自身发展不利，而从婴儿奶粉延伸到相关保健品、儿童食品、羊奶粉、液态奶，则更有利。
■声音
国内乳业专家宋亮： 活下来的乳企前景广阔
国内乳业专家宋亮认为，中国乳业消费市场潜力巨大，当前暂时性的行业低谷正是有实力乳企酝酿爆发的时机。
他认为，随着新政实施，行业洗牌，未来将清洗出一大批品牌退市，而留下来的乳企就有大片市场空间。目前国家对跨境电商亦在不断规范，这将抑制进口奶粉大量进入，搅乱市场，对剩下来的乳企占领市场亦有利。当市场洗牌完成后，品牌、产品供大于求的局面将会改变，渠道将变得过剩，届时一些乳企将抢回话语权，在价格体系方面将会企稳，价格战消停，乳企的业绩亦会回升。
●南方日报记者 欧志葵 共2页 上一页 [1] [2] 伊利快跑甩开蒙牛 国内首个营收跨入600亿台阶 蒙牛跌出500亿俱乐部 伊利总收入却突破600亿 爱氏晨曦产品上进口乳品黑榜 蒙牛特仑苏包装不合格 蒙牛3年来首次出现营收下滑 被伊利甩出500亿元俱乐部 蒙牛跌出500亿俱乐部：上下游协同不佳 奶粉业务拖后腿 搜索更多: 蒙牛 |
