瑞士奢侈品集团历峰旗下奢华腕表品牌IWC万国于昨日中午在中国市场开通了微信电商平台。这是首个在热门社交网络上打通在线销售的高端腕表品牌，也是历峰集团旗下继卡地亚后第二个开通微信电商渠道的案例。分析人士认为，奢侈品牌电商元年已经开启。

　　北京商报记者在万国表微信商城看到，出售的产品包括葡萄牙系列、飞行员腕表系列等经典系列以及今年新款，微信商城价格与精品店一致，且并未打出折扣。除了微信电商平台，万国表还同时开通了400热线订购电话。国外一份预测数据显示，奢侈品线上销售市场份额将在2020年翻倍至12%，在2025年达到18%，电商将成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场。历峰集团曾透露，目前的销售门店没有覆盖到中国的每个城市，电商能快速将商品推荐给所有顾客，同时提供与实体门店同水平的服务。万国表方面也表示，开通电商平台是大势所趋。

　　奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品牌电商元年已经开启，奢侈品牌建立电商是行业必然趋势，无论能否在短期见效，战略上的调整是必须的。来自财富品质研究院的分析认为，微信相比于PC端和品牌App，具有更强的互动功能，特别是适合与线下门店实现O2O互动。微信将成为奢侈品牌O2O策略最主要的手段之一，并且品牌官方微信账号对品牌的价值将超过品牌官网。品牌在微信的广告投入将在2016年大幅增加，内容定位清晰的高端生活方式和财经类微信账号将最受品牌青睐。北京商报讯（记者 李铎 实习记者 王玮）

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