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全品牌战略
都市丽人近年实施全品牌战略。两三年内从4个品牌发展到现在的10个品牌。这些品牌覆盖了各个层次的消费者。大众市场而言，女性内衣品牌有“都市•俪人”、“都市•丝语”、“都市•缤纷派”、“都市丽人的秘密”及“自在时光”，每个品牌都展示了不同的设计风格且属于不同的价格范围，并针对不同的年龄阶层;而男性及儿童产品销售品牌分别为“都市•锋尚”及“眯雅佳”。
至于高端市场，都市丽人则通过2015年第一季度收购的知名高端品牌“欧迪芬”及其子品牌“璐比”、“伊夏”等，进入了中国高端贴身内衣市场。
为进一步提升品牌价值，都市丽人于2015年与迪士尼，获授权推出印有迪士尼卡通人物的贴身衣物，该产品预计将于今年上半年以“眯雅佳”的品牌面世。
此前，都市丽人作为“内地内衣第一股”于2014年6月在港上市引起不少关注。而在都市丽人之前，港股市场有两家主营女性内衣的上市公司，分别是安莉芳控股(01388.HK)以及黛丽斯国际(00333.HK)。去年6月，拥有“曼妮芬”等内衣品牌的汇洁股份(002763.SZ)登陆A股，成为“A股内衣第一股”。
汇洁股份(002763)2月发布业绩快报显示，该公司2015年1-12月实现营业收入18.88亿元，同比增长14.13%，而服装家纺行业平均营业收入增长率为8.97%。安莉芳年报显示，上年收益为25.36亿元，按年增长6.41%。
中投顾问轻工业研究员熊晓坤表示，近几年我国女性内衣市场销售额增长速度均在10%以上，未来三年的增速将保持在10%左右。会略有下滑，因为基数有所增加并且市场空间逐渐减少。他还指出，由于之前我国内衣企业品牌意识不强，较多品牌同质化明显，导致行业集中度较低。并且，我国内衣行业低端产品的比重最大。
中国产业调研网发布的《2015-2020年中国内衣行业现状调研分析与发展趋势预测报告》指出，从长远发展来看，我国内衣市场容量逐渐扩大，市场竞争同时也将变得空前激烈。在目前整个服装行业毛利普遍下滑的情况下，内衣行业的利润空间在不断下降，中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占，而中高端内衣的需求会越来越高。做好市场细分，提升品牌形象仍然是内衣企业的发展方向。（一财网 蓝之馨） 共2页 上一页 [1] [2] 都市丽人年收入50亿元 搭车迪士尼 都市丽人全年纯利升27%至5.4亿 末期息11港仙 8款文胸对比测评报告：都市丽人综合评价垫底 都市丽人上演8000门店的全渠道大戏 都市丽人8000门店的全渠道大戏 搜索更多: 都市丽人 |
