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3月22日，蒙牛乳业发布2015年年报，490.265亿元的总收入同比下降2%，净利润为23.67亿元，同比上涨0.7%。这不仅是3年来首次出现营收下滑，更是被伊利甩在身后跌出500亿元俱乐部。
2015年初，伊利、蒙牛营收同时跨进500亿元门槛，时隔一年却冰火两重天。
蒙牛乳业总裁孙伊萍公开表示，公司去年业绩低于预期，有很多改善空间，虽然整体市占率无下跌，但未能跑赢同业。“今年将加强对经销商的管理体系，减少渠道流通，增加公司自身销售人员以争取更多订单。”
乳业专家宋亮在接受法治周末记者采访时表示，蒙牛业绩下滑主要还是受到了中国乳业整体增长放缓的影响。而与伊利的差距则主要是奶粉板块和渠道转型方面出现的问题。
雅士利成“拖后腿”专业户
近日，雅士利国际公布2015年业绩报告，自2013年正式并入蒙牛旗下的奶粉品牌雅士利不仅没有实现业绩扭转，反而在拖累蒙牛的路上越走越远。
蒙牛并未在公告中就整体营收下滑及雅士利业绩下降作出直接解释，只是概括为“受整体经济形势的影响以及市场竞争激烈”。
同时，雅士利财报显示，2015年雅士利全年营收为27.62亿元，同比下降1.95%，净利润为1.2亿元，同比减少52%。
这已是雅士利被蒙牛收购后连续第三年下滑，2014年雅士利净利润同比减少43.1%为2.49亿元，2013年同比减少6.6%为4.38亿元。
虽然自收购雅士利之后，蒙牛就频频在奶粉业务上加码，却始终未能扭转颓势。在蒙牛面临业绩压力的时刻，雅士利更是成为分析报告的众矢之的。作为蒙牛旗下奶粉业务中心的雅士利是否已经面临不能承受之重呢？
随着国企改革的深入进行，蒙牛母公司中粮集团对旗下部分资产和业务进行拆分、整合。同样，蒙牛也将旗下短板奶粉业务进行打包、合并。
2014年，伊利、蒙牛乳业销售额分别是544亿元、500.5亿元，在液态奶业务上双方不分伯仲，但在奶粉业务上，雅士利合并报表后，蒙牛乳业的奶粉销售额为39亿元，伊利却是60亿元。
2015年，雅士利先是10.5亿元“接手”欧世蒙牛。蒙牛乳业官方回复称，此次股权转让是为了整合资源，目的是实现蒙牛奶粉业务更快更好地发展。2005年，欧世蒙牛成立之初，牛根生曾放出“（欧世蒙牛）10年内要成为国内高档奶粉老大”的豪言，如今这重担就落到了雅士利身上。
不仅如此，12月2日，蒙牛和雅士利联合发布公告表示，将以1.5亿欧元（12.3亿港元）的价格从达能手中接盘多美滋中国。而受“恒天然乌龙事件”影响的多美滋，2013年其在中国市场份额从第一跌落到第七，2014年一度跌出行业前十名。
此前，就有业内人士将雅士利业绩下滑的原因归结为被蒙牛收购后，营销政策和渠道发生了很大的变化，传统经销商渠道受到系统门店冲击，从而导致业绩大幅下滑。如今，雅士利面临的整合担子更重了。
也有分析认为，收购多美滋后，蒙牛很可能凭借旗下雅士利、多美滋、君乐宝三大品牌跃居国产奶粉品牌市场占有率第一。
宋亮表示，虽然2016年是国内婴幼儿配方奶粉的转折之年，雅士利实现全面向好至少要到2017年才能实现。 共2页 [1] [2] 下一页 蒙牛跌出500亿俱乐部：上下游协同不佳 奶粉业务拖后腿 蒙牛面临着内忧外患 为何跌出500亿俱乐部？ 蒙牛年报现业绩下滑 受累雅士利业绩大幅跳水 伊利认为产品包装被蒙牛模仿 诉不正当竞争索赔300万 传蒙牛要“复活”社区001 这笔生意该怎么做 搜索更多: 蒙牛 |
