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日前，微信公众平台进行扫一扫条码公测，向品牌方放开条码连接功能，即品牌商在微信后台编辑、上传产品相关条码信息和链接后，用户通过微信中的扫一扫功能，扫描实物商品的条形码就能看到产品的购买信息，并达成购买。
通过此功能，品牌商除了可以进行商品交易外，还可在后台中自主进行用户管理和数据管理。目前，该项功能仅向14个一级类目开放，且仅支持以69开头的EAN码制。
据悉，在公测阶段，同时符合三项条件的商家才能操作微信的条码扫一扫功能。一是商家微信号必须开通微信认证;二是商家必须为品牌所有者;三是商家必须为商品条码的合法使用者。微信将对商家所申请的类目进行审核，要求与微信认证的营业执照经营范围保持一致。
目前，微信扫一扫功能支持通过二维码扫描跳转到商品介绍、防伪查询、品牌方公众号、商品比价，用户还直接可以进入第三方平台微信商城购买。但仅有少部分商品可以扫描条形码直接进行购买。
业内人士分析称，该功能直接从品牌商入手，引导品牌商从源头将所有产品数据在线化，也算微信在商业化之路上的一个妙招。“微信通过营销入手，做产品溯源跟直接扫码付、会员归集，线上线下交易或将全部写入微信当中。”
>>微信条码扫一扫开放类目
微信扫一扫到底要干嘛？
多家品牌商对记者解析道，对于商家而言，微信的公众号、商品二维码、微信扫一扫有机的结合在一起，而商家也不需要单独自建体系，在微信平台可以有效的通过微信扫一扫设置关于货品编码，再通过用户扫码重新将用户归集到微信中企业的公众平台，如此能够非常简单的做到闭环。
企业自身再通过微信API方式将用户数据接入企业自身的CRM系统，可以有效的完成用户数据的采集与应用。
从更深层次的布局来看，微信此举更重要的价值在于深度完成微信商业的布局，尤其是在链接品牌、货、人三个角度做深度的试探，从原来更多的是做人与人的链接，转变成商业中的人、货、场的链接。
这样做最大的价值就是抢占了品牌的资源、完成货品与人的深度融合，通过扫码控制场景与用户习惯，后期再重点植入扫码支付，既可以完成更大范围的交易行为。
>>扫描商品条形码后显示微信页面
“如果说阿里巴巴是B2B交易，京东做的是B2C交易，淘宝做的是C2C交易。微信此举如果能够走通，而且能够深度布局到全国大多数商家都使用统一标准的二维码以及CRM归集，则微信将最有可能打造F2C的商业模式。”原海尔商城总经理孙超表示。
事实上，微信扫一扫功能从去年即开始面向品牌商内测，某化妆品品牌商告诉记者，一开始用该功能的主要目的是防伪，利用编码溯源，应对微店流通的大量假货问题。
深圳防伪溯源供应商HiMarking透露，之前，由于部分品牌和平台的网站挂在国外服务器，一旦出现假货问题，用户无法投诉。现在，微信条码扫一扫成为商品防伪的唯一通道，通过在微信平台投诉，可以最快关闭售假商品，反应机制快。
某知名品牌商告诉记者，微信条码连接的开放也是针对阿里“满天星”计划的又一反击。2014年底，阿里巴巴启动“满天星”二维码溯源计划，经过手淘扫码，可以看到产品的详尽内容，该计划也成为防伪溯源的入口。有公开信息显示，目前，阿里已经完成了亿级条码商品库的搭建。 共2页 [1] [2] 下一页 当烤红薯大爷绑定微信支付 微信去年带动信息消费1381亿元 微信联合300余品牌打假 一年受理投诉850万单 拿着政府补贴做微信 天虹商场转型五年成效如何？ 微信8个月封停涉嫌售假账号1.1万个 箱包成灾区 搜索更多: 微信 |
