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今年竞争加剧行业分化
最近，彩电业的新品发布会不断。3月9日，创维、康佳旗下的互联网电视品牌酷开、KKTV齐齐发布OLED电视新品，其中KKTV的55英寸OLED电视价格下探至8888元;3月21日，微鲸发布55英寸智能液晶电视，售价4198元，送12个月内容包;3月23日，小米首次发布65英寸超薄曲面液晶电视，售价8999元，号称腰斩行业平均价格。
董敏认为，3月是彩电新品集中上市的时期，大家都在为“五一”做准备，长虹、乐视、TCL等不久也将发布新品。从今年的新品看，传统品牌与互联网品牌的边界正在变得模糊，互联网品牌也在尝试做一些高端产品，如小米做65英寸曲面、KKTV做OLED;与此同时，传统品牌也不满足于线下销售推高价产品，一些产品的价格也在向互联网品牌看齐。
在市场没有大增长、众多品牌抢吃的情况下，董敏预计2016年中国彩电行业的平均净利率将跌至1%-1.2%。除了几个大品牌有好利润，许多长尾品牌都会处于微利、亏损状况。
与此同时，电商渠道的增长放缓，与线下渠道之间实现平衡，董敏说，因此大家会把更多精力、期望放到农村三四线市场。昨天(23日)，微鲸宣布开始开拓四五六线市场;风行最近还请经销商到工业园举办沙龙活动。
所以，彩电厂会面临两种革命。董敏说，一是产品革命，从低效产品转向精品，从产品转向“产品+服务”;二是渠道革命，一些品牌主打城市市场，线上市场突然起来，它们发现掉队了，但当它们要做电商时，却又发现电商的增速已放缓，三四线市场的挖掘又掉队了。“其实，未来是线上信息、线下体验与服务结合的O2O模式。”
随着竞争加剧，今年彩电业会加速洗牌，品牌之间会出现分化。董敏认为，TCL多媒体还需要在产品、渠道、供应链合作上进一步突破。TCL多媒体与乐视的合作，双方磨合需要过程。预计乐视本月底的发布会，除了发布新品之外，还将公布与TCL合作的新进展。预计短期内，TCL会为乐视代工电视，并在部分电视机上使用乐视的内容;远期，双方将在海外市场的产品、内容上进行更深入的合作。（一财网 王珍） 共2页 上一页 [1] [2] TCL通讯上年净利降5% 手机转折年面临三大考验 看TCL冰箱洗衣机如何直戳痛点玩转social战役 访全国人大代表、TCL集团董事长李东生 TCL智能电视1-2月销售137万台，累计激活用户数突破1300万 李东生谈TCL:下一个“利润奶牛“是互联网应用服务 搜索更多: TCL |
