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从659元/瓶到如今的679元/瓶，半年时间内五粮液将主打品牌52度五粮液（普五），再次提价20元/瓶。虽然此次提价幅度不大，但是在白酒销售淡季选择提价，在业内人士看来，主要是基于五粮液产品一季度较好的销售业绩，未来在销售旺季不排除再次提价的可能。
一位接近五粮液的人士对《证券日报》记者表示，继去年提前完成全年销售目标后，今年春节期间，52度新品五粮液市场动销良好，终端需求得到有效激活和释放，渠道库存处于合理状态。
销售淡季选择提价
3月21日，在一年一度的春季糖酒会上，白酒龙头企业五粮液在与经销商营销工作会上表示，从3月26日起，五粮液公司核心产品52度新品五粮液（普五）出厂价恢复为679元/瓶。五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。
对于此次提价，五粮液相关人士对《证券日报》记者表示，此次普五价格恢复是去年12月18日会议精神的具体落地。“2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调，逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。”五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在12月18日的经销商大会上曾如此表示。
而在五粮液股份公司副总经理朱忠玉看来，品牌力是产品价值的决定因素，后者决定了产品价格的市场认可度。“52度新品五粮液作为公司价格体系的风向标，此时恢复价格，是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。”
值得一提的是，在白酒行业深度调整期，五粮液曾将普五的出厂价由729元/瓶降至609元/瓶。经过3年的调整，在去年8月份，五粮液将普五每瓶的价格从609元提升至659元，半年后，再次提升普五的出厂价，在白酒行业来说，此次提价对企业绩行业影响几何？
在分析师看来，五粮液经过几年的调整，经销商队伍经过洗牌后风险已经充分释放，而公司产品一季度动销情况较好，白酒行业复苏必将带动业绩实现增长。
中泰证券分析师胡彦超在研报中表示，五粮液经销商经历了2013年-2015年几年的亏损之后，现在留下来的经销商都是优质经销商，经销商流失的风险已经充分的暴露。2016年，公司将加大市场费用的投入，经销商盈利情况预估将实现好转。最新渠道调研了解到， 2016年1月份-2月份产品销售额增长突破了10%以上， 大多经销商库存维持在1.5-2.5个月的水平，预估今年一季度收入增速也将保持在10%以上，利润增速将达到15%左右。目前高端白酒在持续复苏，公司有望享受行业的复苏实现增长。
对于此次五粮液普五提价一事，在经销商看来，提价有利于公司品牌价值的回归。
重庆糖酒公司的经销商王庆则表示：“今年春节期间52度新品五粮液销售比较好，我们公司1月份、2月份不仅完成全年目标，还增加了500件。当前恢复出厂价时机比较合适，将有利于五粮液品牌价值的回归及价格的进一步回升。”
福建糖酒公司总经理蔡旭红则表示，52度新品五粮液的价格恢复，传递出白酒行业回暖的积极信号。五粮液此举将提振整个白酒行业的信心，对其它白酒企业将会带来示范效应。
对于五粮液价格体系的调整，刘中国昨日还表示，公司未来还将进一步规范52度新品五粮液的市场价格体系、市场秩序。 共2页 [1] [2] 下一页 五粮液“普五”淡季再提价 不到一年两次提价 五粮液不到一年两次提价 或引发其他白酒跟风 五粮液淡季提价在打什么牌 五粮液半年一涨价 白酒寒冬过去了吗？ 茅台五粮液深陷“假酒”泥潭 名酒厂打假仍“任重道远” 搜索更多: 五粮液 |
