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珠宝商Tiffany & Co.(下称 Tiffany) 最近过得不太好。
该集团近日发布的数据显示，2015 第四财季，Tiffany 集团的净销售额同比下滑 5.6% 至 12.1 亿美元，净利润下滑17% 至1.63亿美元(GAAP 标准)；从2015 财年全年来看，它的全球销售额(恒定汇率)同比上涨2%，同店销售与上一财年持平。
“我想我们可以直截了当地说，2015 财年的总体表现非常让人失望。”Tiffany 投资部的负责人Mark Aaron在上周五的电话会议上说。
Tiffany 方面将业绩下滑的主要原因归咎于美元走强。根据该集团的第四季度报告，截至 2016 年 1 月底，Tiffany 在全球拥有 307 家门店，其中超过一半位于美国之外的地区：亚太地区(Asia-Pacific) 81 家、日本 56 家、欧洲 41 家，还有 5 家在阿联酋。
在美国境内，根据《华尔街见闻》的报道，该集团超过 25% 的收入来自游客，在其纽约第五大道旗舰店里，40% 的销售额由海外游客贡献。美元走强后，美国的旅游业受到抑制，间接影响了这一部分消费者的消费。
从区域贡献来看，美洲地区(主要为北美)的销售额贡献接近 50%，亚太地区以 24% 的份额紧随其后，日本与欧洲地区的销售额贡献分别占到 13% 与 12%。
目前，Tiffany 在大中华地区(中国大陆及港澳台)设有 51 家门店，贡献的销售额占到亚太地区的一半以上。以 Tiffany 公布的亚太地区 10 亿美元的年销售额计算，大中华地区的销售额贡献至少在 5 亿美元以上。
在日本，Tiffany 迎来了 10% 的销售额增长(以日元计算)。不过，这主要“得益于日本境外游客的消费，尤以中国游客为主导”。
Tiffany 集团 CEO Frederic Cumenal 表示，该集团在 2016 财年将继续受美元走强因素的影响，而经济形势的不确定性也“很有可能影响消费者的消费决策”。
事实上，Tiffany 业绩下滑的趋势已经有几个季度了，它所处的整个珠宝行业也集体颓靡：2015 财年，周大福营业额同比下降 17% 至 642 亿港元，Cartier 及 Van Cleef & Arpels 的母公司历峰集团的 2015 财年销售额仅同比上升 1%(恒定汇率)。
从 Tiffany 的角度说，受到美元走强影响自然是一方面的原因，但这不代表它不能在其他方面有所补救。
它也做过一些新的尝试：2014 年夏天，Tiffany 新推出的 T 系列因时尚新潮的设计而大受欢迎，被该集团投资部负责人 Mark Aaron 称为“Tiffany 时尚珠宝系列中，有史以来平均交易规模最大的一个”。
这可能也刚好说明，Tiffany 的经典款依然会有源源不断的消费者，但如果想要持续保持消费者的好奇心和购买欲，它需要更多的产品创新。到了那时候，它才有机会在货币市场波动时，将业绩受损的范围降到最低。（来源：好奇心日报 徐婧艾）
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