|
并购狂人的高端战略
从近些年百威英博在国内的布局来看，堪称并购狂人，其中国扩张之路，就是一系列的资本并购。1997年，通过收购南京金陵啤酒厂比利时英特布鲁啤酒集团正式进入中国市场。此后的十几年过程，雪津啤酒、双鹿等一系列品牌被其收入囊中。
但由于中国啤酒市场的竞争态势，百威英博在中国的日子并不那么好过。从全球来看，由于高端品牌销量的提升，2015年百威英博全年营收增长6.3%，总体销量较2014年下降0.6%，净利润增长7.9%。
在2015年业绩说明会上，百威英博高层表示，受到持续的经济不利因素影响，2015年中国啤酒行业总体销售量下降约6%，其中最受影响的是低价和核心区间的啤酒。但是，百威英博自有业务更多是聚焦于高端区间等。“发展全球品牌、高端化和重新焕发啤酒活力、提升核心区间的啤酒，是我们在中国最重要的商业优先事项。未来中国的啤酒增长主要会来自核心+、高端和超高端产品，它们目前已经占据了百威英博在华50%以上的整体销量，这些产品包括了‘哈尔滨冰纯’、‘百威’、‘时代’啤酒、Hoegaarden和‘科罗娜’。”
值得注意的是，百威英博表示，旗下中端、高端和超高端啤酒品牌去年呈双位数增长，而且几者相加，已经占据整个中国业务一半以上的销量。百威英博预计，2016年中国啤酒行业销量将继续承压，但是凭借着在高端和超高端品类的布局，百威英博的自有啤酒销量表现仍会优于市场。
目前国内啤酒市场的集中度比较高，五大啤酒巨头占据了整个市场80%以上的份额，随着消费不断升级，啤酒市场正在逐渐高端化，中高端啤酒市场份额增长迅速。尽管雪花、青岛、燕京这三大本土品牌占据了中国啤酒市场60%以上的市场份额，但是在高端啤酒市场上，进口啤酒仍然占主流，随着国产品牌加快产品高端化，未来国内高端啤酒市场或将成为各啤酒企业相互争夺之地。
此前，百威英博收购雪花啤酒失败时，中投顾问食品行业研究员梁铭宣在接受本报记者采访时也表示，在低端啤酒市场上，雪花啤酒相对百威英博仍然是具有优势的，未来二者之间的竞争将主要围绕中高端啤酒市场展开。（来源：华夏时报 作者：金晓岩） 共2页 上一页 [1] [2] 华润雪花、百威英博上演“龙虎斗” 中国啤酒市场竞争加剧 百威英博关舟山工厂 外资啤酒巨头优化在华布局 百威英博收购雪花啤酒失败 国内高端啤酒市场竞争加剧 百威英博出售股权 雪花回归华润 百威英博可能收购可口可乐 搜索更多: 百威英博 |
