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王府井奥莱内部
王府井奥莱
面对同行都在改变，转型成为百货零售企业的关键词。有百货零售企业人士笑言：“出门不谈转型，都不好意思跟人打招呼。”如今，享有“新中国第一店”美誉的北京王府井百货就正在将“城市奥莱”作为其转型的主打业态之一。
日前，商报记者获悉，王府井百货的转型之风已刮入重庆市场，位于渝中区解放碑商圈的王府井百货经过数月调整，目前正式转型为品牌折扣店，并更名为“王府井奥莱”。
大楼外观“变脸”
“王府井奥莱特卖会：哈森系列150元起购两双再省60元!”昨日一大早，市民王小姐就收到了原王府井百货解放碑店的促销微信，“咦?解放碑王府井怎么改名了?”昨日下午，商报记者赶到了位于渝中区解放碑商圈内的王府井百货发现，卖场大楼外的LOGO已经变脸，“王府井奥莱”五字新招牌份外显眼。
进入卖场，记者观察发现，除了化妆品区未有大的调整外，其余品牌整体布局及商场摆设均与一般的品牌折扣店无异，各个档口外观传统的“王府井红”已被亮蓝色所替代。
改后主打“折扣牌”
卖场内品牌均挂出了折扣价的促销海报：2~3折、5折、8折……根据商品品类不同，商品售价较传统百货也有了大幅优惠。不光是过季商品，记者看到，一些品牌新品都给出了低廉的优惠。
“从去年起，我们卖场就根据集团的布局要求，进行了调整。”昨日，王府井奥莱解放碑店方面人士证实，原王府井百货解放碑店已以“市中心的品牌折扣店”形式全新亮相，并正式更名为“王府井奥莱”。
据透露，调整后的王府井奥莱解放碑店，主打奥特莱斯业态。
释疑：为啥转型尝试“奥莱”业态?
王府井奥莱解放碑店相关负责人：这与集团方面的转型战略有关。我们也是希望通过扩展更多全新的业态，打造不同的服务平台，为不同需求的消费者提供更好的服务。
分析
重庆零售行业分析人士：王府井作为国内老牌百货企业，如今选择把“奥莱”业态作为转型路径之一，是因为相比传统百货业态，“奥莱”业态的业绩增长更高，纵观全国做得比较好的“奥莱”，其年增长率均保持在20%~30%之间。 共2页 [1] [2] 下一页 北京西单、王府井商业街3月15日起实行“先行赔付” 霍建华诉王府井百货、淘宝擅用肖像 索赔88万 男子网购维密文胸不符国标提起诉讼 王府井百货称原告“恶意消费” 王府井要在银川连开两店 新华百货银川东方红店易主 王府井百货入驻 搜索更多: 王府井 |
